2016年我国在线旅游业概况：现营收和亏损同增的“怪现状”

　　2016年对于在线旅游市场并不好过，一系列的资本运作，形成了“携程、去哪儿、阿里旅行”三分天下的既有格局。流量难寻，获客成本走高，烧钱火拼下，出现了驴妈妈、途牛等企业营收和亏损同增的“怪现状”。

　　据携程、去哪儿网、途牛和新三板挂牌的驴妈妈母公司景域文化所公布的第二季度或上半年财报显示，OTA公司上半年陷入全线亏损境地。2016年第二季度携程财报数据由去年同期的盈利1.43亿元转为净亏损为5.21亿元人民币。

　　国家旅游局发布的最新数据显示，旅游上市公司板块上半年跌幅高达27.26%，同时在线旅游领域投资事件缩减至57起，仅为去年全年的30%。

　　此外，Travel Weekly游客调查显示，47%的游客表明他们是在网上找到旅行代理商的；而通过推荐做出选择的现在仅占31%；报刊、杂志等广告形式和电话黄页合计已经少于10%。

　　一边是亏损不止的经营业绩，一边是日渐收紧的融资环境，在线旅游企业的翻身仗该如何打下去？

　　项目同质 投资者审美疲劳

　　旅游行业的资金池越来越紧张了。日前国家旅游局发布的“2016年上半年旅游统计数据报告”显示，虽然旅游业继续领跑宏观经济，但旅游上市公司板块上半年市场表现较弱，跌幅27.26%，跑输大盘10个百分点，景区、旅行社以及酒店餐饮板块跌幅均超过25%，同时，上半年在线旅游领域投资事件为57起，仅为去年全年的30%。

　　报告大厅分析认为，前两年在个性游、出境游、短途游等方面有一些有代表性的公司不断冒出来，今年在线旅游市场格局中没有新业态和创新产品出现是投资案例不多的主要原因”。

　　因资金链断裂而被迫倒闭的创业项目在今年以来集体爆发。

　　7月，主打周边游的“周末去哪玩”和P2P旅游平台“收留我”先后宣布停止运营。6月，曾获阿里巴巴、新天域资本等机构投资的明星创业公司“淘在路上”停业清算。更早些时候则有旅付通、拒宅网、脚丫旅游网、周五旅游网、找好玩、哈达旅行等在线旅游创业公司相继关门。

　　业绩报亏 资金链更显紧张

　　融资环境收紧之外，持续的亏损也在加剧资金链的紧张。

　　商业模式与产品决策都是创业公司成败之关键。此基础上，如果收入能覆盖投入的成本，则为正向，特征为收入规模增长时总成本下降。否则，为烧钱模式，需计算烧钱时长与融资的时间距离，以时间换空间，再回归正向;否则（烧钱模式无法回归正向）为击鼓传花模式，看谁做接盘侠。

　　根据携程、去哪儿网、途牛和新三板挂牌的驴妈妈母公司景域文化所公布的第二季度或上半年财报，OTA公司上半年全部陷入亏损境地。

　　其中携程第二季度归属于公司股东的净亏损为5.21亿元（人民币，下同），去年同期这一数字为盈利1.43亿元。而第一季度，携程的净亏损为人民币16亿元，两个季度携程净亏损超过21亿元。

　　去哪儿网第二季度归属于股东的净亏损为6.988亿元，第一季度净亏损为7.012亿元。

　　途牛第二季度净亏损人民币7.669亿元，与第一季度和去年同期相比均扩大;景域文化2016年上半年亏损2.56亿元，为去年上半年同期亏损的两倍。

　　竞争加剧 获客成本水涨船高

　　激烈竞争之下，在线旅游企业不得不加大市场营销投入，导致获客成本水涨船高。

　　财报显示，携程网第二季度销售与市场营销开支为13亿元人民币（约合2.02亿美元），同比增长97%，占净营收的29%。途牛第二季度，销售与市场营销费用为6.233亿元人民币（合9380万美元），同比增长169.0%。

　　这一增长主要是由于品牌营销（例如电视节目广告等），本地化营销，V IP客服团队的扩充以及计入了之前与京东交易相关的无形资产摊销。

　　在业内人士看来，在线旅游行业难逃烧钱换市场的循环，归根结底还是同质化严重。在线旅游公司的主营业务同质化高，行业内公司数量不少，市场竞争激烈，各公司为争夺客户资源不断投入大量营销费用，甚至竞相用低价推出旅游产品。

　　此外，虽然线上旅游平台的流量表现沉闷，但在内容层面，旅行一直是炙手可热的类别。人们喜欢透过他人的视角去见识世界上无奇不有的角落，人心更能驱动好奇的脚步。在线旅游市场中，“人”的影响因素更多还仅停留在评论及UGC平台。前段时间频繁的旅游直播正是一种达人“试水”，短短几小时就能带来上千万的流量。但它并不能解决每个人的实际出行需求，这就导致其缺乏可持续的变现能力。

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