2016年我国在线旅游市场前景分析

　　随着网络和现实生活的紧密结合，在线旅游在人们出行过程中扮演着越来越重要的角色，在线旅游平台提供的网上在线自主选择和订购服务形式，越来越受到消费者喜爱。2016年我国在线旅游市场前景分析内容如下。

      2016年我国在线旅游市场前景分析

　　2014年中国在线旅游市场交易 规模达到2798.2亿元人民币，较 2013年增长28.3%。中国报告大厅发布的《2016-2021年中国在线旅游行业发展分析及投资潜力研究报告》预计中国在线旅游市场规模趋于稳定增长， 预计2017年市场规模达到4983.4亿 元人民币，较2014年增长78.1%。

　　2012年至2014年中国移动互联网呈现爆发式增长，带动中国在线旅游移动端市场规模迅速扩大，2014年市场规模达到 1247.3亿元人民币，2015年后增速将逐渐放缓，预计2017年达到3810.6亿元人民币；中国在线旅游移动端占比逼近PC端，2015年将超过PC端，达到63.7%，预计2017年移动端占比达到76.5%。

　　不过在线旅游行业的发展也存在一些问题，近几年，在线旅游业进入高速增长期，中国在线旅游市场保持快速增长，市场交易规模从2009年的619亿元飙升至2015年的4237亿元。也正因为如此，OTA公司为了夺得足够的市场份额，展开烧钱大战，争取行业话语权。

　　行业的盈利状况不佳、整体上持续亏损的原因中首当其冲的是：在线旅游平台皆在市场投入大与盈利回报低的“泥潭”中深陷。有评论指就出，“烧钱”困境之下，OTA新一轮的整合、并购已箭在弦上。归根结底，行业向好发展，或仍需从深拓服务、实现增值上下工夫。

　　“发巧力”或能扭亏为盈

　　OTA为了砸钱营销甘愿处于亏损状态？即便是“巨头”也难以长期“巨亏”。OTA必定要寻找新的赢利点。服务仍然是旅游行业的本质，此外，旅游企业也可以通过提升服务的价值来实现产品的增值。

　　或许是看到金融服务业务的红利，目前各大OTA已纷纷涌入金融市场。携程成立了携程金融事业部，先后推出了“程涨宝”和“携程宝”两款预付卡理财产品。途牛旅游网则全面开放分期出游服务，正式上线旅游分期付款业务“首付出发”。首批公测名额超过百万，通过该批次“首付出发”资格审核的用户，最高可获2.5万元信用额度。

　　与技术创新相结合，在细分领域，开发出更多的新产品和新服务，也是OTA术业有专攻的一大方向。比如在当下的与社交攻略结合、体育旅游、亲子游等各种主题游产品上下功夫。值得一提的是，巨头们凭借真金白银补贴战无法砌成的竞争力优势，蚂蜂窝却凭借一样不花钱的资源做到了——游记。“互联网+旅游”的想象空间依然巨大，VR旅游、旅游直播也正逐步风行，如何以更少的资金在行业内拨得头筹，OTA们还需学会“巧发力”。

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