在线旅游大幅削减广告及营销费用 线上线下融合加速发展

　　在线旅游的寒冬究竟还有多长，看各家的亏损数据便知。根据携程、去哪儿网、途牛和新三板挂牌的驴妈妈母公司景域文化所公布的第二季度或上半年财报，OTA公司上半年陷入全线亏损境地。2016年第二季度携程财报数据由去年同期的盈利1.43亿元转为净亏损为5.21亿元人民币。

　　大幅削减广告及营销费用

　　途牛净亏损的环比下降便是与营销费用的下降有关。

　　在三季度财报公布后，途牛旅游网首席财务官杨嘉宏表示：“三季度开始，我们调整了市场费用的投放，将重点放在回报率更高的渠道上。因此，三季度我们的市场营销费用出现了环比下降。”

　　据在线旅游行业投资分析咨询了解，2016年第三季度，途牛销售与市场营销费用为4.999亿元，环比下降19.8%。其中，途牛尤其是减少了品牌营销(如电视广告及线下营销)的费用，这在一定程度上助推途牛净亏损收窄。

　　在净亏损环比收窄的同时， 2016年第三季度，途牛毛利率提升至5.8%，2015年同期为5.6%。途牛将毛利率上升的原因归结为产品品类扩张带来其他收入的增长以及供应链管理的持续优化。

　　财报显示，途牛主营业务是传统优势业务出境跟团游，跟团游收入(绝大部分以全额确认)为39亿元人民币，同期增长33.4%，占总营收97.5%。此外，途牛其他收入为1.3亿元，较2015年同期增长191.6%。这一增长主要来源于保险服务费收入、金融收入以及单项旅游产品(如交通和住宿等)佣金收入的增长。

　　值得注意的是，2016年11月，途牛旅游网总裁严海锋在途牛十周年战略发布会上宣布，下一个10年途牛将成为集团化公司，并拆分为旅游度假子公司和金融科技子公司两大板块。对于途牛拆分业务板块，刘照慧认为，途牛此举的战略意义便是为了争取缩短盈利的时间。

　　线上线下融合在线旅游加速发展

　　目前，旅游市场线上线下加速融合，各大在线旅游商户分别发挥自我优势，个别商家也进行合作，在互利互赢的同时竞争态势也在逐渐加剧。在线交易比例快速增长。受相关旅游企业在移动端的营销力度的加大，在线旅游市场移动端交易迅速增长。大型旅游企业也在拓展旅游资源，布局全球产业链已经成为趋势。旅游资源供应商积极投资在线旅游，在线旅游企业也在继续加强对线下旅游资源的把控，同时，生活服务、实物电商领域的互联网企业加速向在线旅游领域渗透。

　　对此，行业专家朱浩清表示说：“眼下看似热闹的互联网+旅游，只是烧钱抢市场的红火，并未真正见得线下服务变革的动力，无论是OTA还是Offline，都只是把线下资源搬到线上来售卖而已，产品照旧是原来的产品，旅游服务质量和旅游体验、旅游O2O远未达到完美。未来，我们将继续不断创新。 在线旅游发展多时，大企业也无力撼动，只能从细化领域入手。携程、途牛、去哪儿、艺龙、同程……国内在线旅游的几大公司都为人熟知。各家涉足食住行游购娱等多个行业，因此存在差异化空间。我们要做的便是，撬动在线旅游细化市场，避免同质化发展。”

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