洗护用品行业概括及现状

　　全民卫生意识的增强，全球洗护用品发展也在不断被推动着，各种功能性洗护用品的销售也在增加，预计在未来的五年时间内会持续增长，不过预计到2023年后增长速度会有所减缓，以下是洗护用品行业概括及现状分析。

　　全球个人洗护电商市场持续发展，2018年全球个人洗护电商市场销售额达1182.6亿美元，销售额增长率达8.6%。洗护用品行业分析指出，全球个人洗护电商市场销售额预计在未来5年内将会继续保持增长，到2023年将达到1816.0亿美元，但增长速度将会逐渐放缓。

　　随着国民经济快速增长，2010年到2017年，中国个人卫生现金支出年复合增长率达到11.5%，超过同阶段GDP复合增速10.4%。洗护用品行业概括及现状分析认为，个人卫生现金支出增幅迅猛的背后体现了国民整体洗护卫生意识的增强。

　　截止2018年，我国0-2岁婴儿数将接近 4000 万人。“全面二孩”的新政实施，适龄生育妇女人数将进入高峰，据预测我国新生儿2015-2019年将增加750万人。二孩数量的增长，为婴幼儿洗护用品市场发展提供了广阔的空间。

　　1、味道等可选择性更加丰富

　　洗护用品消费者对不同味道、不同含量的产品具有不同的偏好。洗护产品企业察觉并通过推出不同味道的产品如薄荷、留兰香等不同香型的牙膏来满足消费者差异化的需求。这使得洗护用品在味道、含量等方面的可选择性更加丰富。

　　2、功能性洗护用品销量增加

　　消费升级与更多元的消费需求背景下，功能性洗护概念备受消费者青睞，比如在洗发水产品方面的防脱固发概念，牙膏产品方面的防蛀、美白概念。洗护用品行业概括及现状认为，功能性洗护概念将会继续引领个人洗护产品的设计与营销。

　　3、男士洗护细分受到越来越多的关注

　　他经济”背景下，针对男士个人洗护的细分产品受到男性消费者越来越多的关注，由于男性与女性在个人洗护产品功能、成分等不同方面的需求，业内机构预测，针对男性设计的个人洗护产品将会成为未来产品设计的趋势之一。

　　总体来看，由于我国洗护用品企业起步晚，产品研发能力较弱，目前基本处于模仿和跟随阶段。虽然国内婴幼儿洗护用品市场迅速增长，但绝大部分市场都被国外品牌所占据，在中高端市场上，国内品牌几乎全军覆没，以上便是洗护用品行业概括及现状分析所有内容了。

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