洗护用品行业发展现状

　　国民经济快速增长，我国个人卫生现金支出年复合增长率达到11.5%，超过同阶段GDP复合增速10.4%，预计2019-2023年行业的复合增长率将达到5.5%，以下是洗护用品行业发展现状分析。

　　洗护用品行业分析指出，洗护用品作为刚需，在这样电商爆发的时代，自然占据重要的席位。同时，由于海淘、跨境电商和电商渠道的崛起，以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强，共同推动了我国洗护用品电商行业的发展。

　　截止2018年，我国洗护用品电商市场销售额达1182.6亿元，销售额增长率达8.6%。我国洗护用品电商市场销售额预计在未来5年内将会继续保持增长，到2023年将达到1816.0亿元，但增长速度将会逐渐放缓，现从三点分析洗护用品行业发展现状：

　　现状一：婴儿洗护产品主导了90%的市场份额

　　自2016年1月1日全面二孩政策开放以来，二孩数量呈增长趋势，婴幼儿总体数量带来婴儿用品市场的高速成长。而在婴儿护理用品当中，婴儿洗护产品（头发护理、洗涤用品及护肤用品）主导了市场90%的市场份额。而且在2014-2019年间，复合增长率预测将达到18%以上。

　　现状二：85、90后新生代父母偏好高端产品

　　年轻的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消费理念前卫，更多选择高端婴儿用品。与此同时，国内外母婴品牌扎堆进入中国市场，高端市场需求不断增长，以婴儿洗护领域为例，2018年高端和中高端产品可占到全渠道近50%的比重，产品颜值化、消费轻奢华、品牌国际化成为趋势，如高端品牌艾惟诺2018年线上增幅高达116%，可见一斑。

　　现状三：老牌玩家占据主要市场

　　国内开放二孩、国人消费理念的升级，国内婴幼儿洗护市场可以说还是一片蓝海。洗护用品行业发展现状指出，本土品牌的优势在于可以高效了解中国妈妈及宝宝的需求，产品创新与迭代更为灵活，紧贴市场需求；国内知名品牌数量有限，如红色小象；千禧一代作为核心目标人群，选择产品时品牌国界已弱化，高品质的本土品牌大有机会。

　　目前，我国洗护用品的需求市场主要集中于华东、华南和华北等东部发达地区，消费者消费能力较强，对洗护用品需求量较大。其中，华东地区占比33.4%，华南地区占比25.6%、华北地区占比19.8%。

　　总的来说，我国婴儿的出生率大于欧美国家，但市场容量却远小于欧美国家，随着国家政策及经济形势的支持配合，可以肯定的是——未来中国洗护用品市场仍有广阔的拓展空间供各方优质品牌探索，以上便是洗护用品行业发展现状分析所有内容了。

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