洗护用品行业现状分析

　　父母们逐渐意识到婴幼儿皮肤的娇嫩度与敏感性，对孩子用品的消费越来越高，为宝宝购买安全放心、质量可靠的产品，不少企业将目光瞄准婴童行业这个“香饽饽”，以下是洗护用品行业现状分析。

　　婴儿洗护用品也就是婴儿日常护理必备的用品，指婴幼儿日常护理必备的用品。洗护用品行业分析指出，0-3岁婴幼儿用的洗发、沐浴产品，护肤品、爽身粉等个人护理用品，以及0-3岁婴幼儿专用的洗衣液、衣物柔顺剂、奶瓶清洗剂等。

　　2016年起，随着“全面二孩”的新政实施，到2018年我国0-2岁婴儿数将接近4000万人。洗护用品行业现状分析指出，“全面二孩”的新政实施，适龄生育妇女人数将进入高峰，我国新生儿2015-2018年增加750万人。二孩数量的增长，为婴幼儿洗护用品市场发展提供了广阔的空间。

　　截止2018年，我国婴儿洗护用品市场规模达到840亿元，同比增长11.38%。该市场有以贝亲、强生为代表的老牌玩家，它们的优势在于品类全、渠道广、根植深；除此之外，还有艾维诺、施巴等活跃于跨境电商的母婴新势力，它们的优势在于理念新颖、口碑好、常“被种草”，受到更多前卫妈妈的青睐。

　　从使用者年龄上来看，3岁以下婴幼儿洗护用品消费水平较高，随着婴幼儿逐步长大，肌肤抵抗力也慢慢提高，对洗护用品的要求下降，在婴幼儿洗护用品上消费水平也逐渐下降。现阶段，我国0至3岁婴幼儿数量在5000万左右，以平均每人每年消费500元来算，我国婴幼儿洗护用品的市场容量约为250亿元。

　　从选购者要求上来看，父母在选购宝宝用品的时候更在乎的是产品的质量，会担心产品里面是否含有有害物质、是否有产品质量问题。洗护用品行业现状分析指出，父母在选择婴幼儿产品的时候，天然和安全性成为重要要素。针对婴童肌肤娇嫩，易受刺激的特点，越来越多的洗护品牌在产品中注重安全、天然无刺激的婴童洗护理念。

　　目前，我国仍还沉寂在08年的三聚氰胺的三鹿奶粉事件当中，久久不能释怀，进而对整个国内的婴幼儿产品的不信任。越来越多的中国妈妈不远千里、千辛万苦的通过代购、网购、跨境等方式，大规模的抢购国外的奶粉、沐浴露、痱子粉、尿不湿等产品，形成了一股抢购风潮。这也就意味着，中国整个婴幼儿行业处境不容乐观，婴幼儿洗护产品同样如此。

　　1、老牌玩家占据主要市场

　　本土品牌的优势在于可以高效了解中国妈妈及宝宝的需求，产品创新与迭代更为灵活，紧贴市场需求；国内知名品牌数量有限，如红色小象;；千禧一代作为核心目标人群，选择产品时品牌国界已弱化，高品质的本土品牌大有机会。

　　2、85、90后新生代父母偏好高端产品

　　年轻的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消费理念前卫，更多选择高端婴儿用品。与此同时，国内外母婴品牌扎堆进入中国市场，高端市场需求不断增长，以婴儿洗护领域为例，2018年高端和中高端产品可占到全渠道近50%的比重，产品颜值化、消费轻奢华、品牌国际化成为趋势，以上便是洗护用品行业现状分析所有内容了。

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