2025年啤酒市场发展趋势分析：珠江啤酒市场销量为143.96万吨

  在啤酒行业整体销量出现倒退的背景下，珠江啤酒凭借其高端化战略和对优势市场的深耕，实现了逆势增长。2024年，珠江啤酒的营收和归母净利润均创下历年新高，其高档产品营收和销量实现了两位数增长。与此同时，广东超越山东成为全国第一大啤酒市场，珠江啤酒继续推进产能建设，试图抓紧大本营市场的增长红利。本文将从珠江啤酒的业绩表现、高端化战略、市场布局等方面进行分析，探讨其在啤酒行业中的发展态势。

  一、啤酒行业整体表现与珠江啤酒逆势增长

  《2025-2030年全球及中国啤酒行业市场现状调研及发展前景分析报告》2024年，中国啤酒行业整体销量出现倒退，各大啤酒企业多归因于消费情绪谨慎，以及华南、华东、西部等地的旺季多雨天气。然而，珠江啤酒却交出了一份远超行业水平的增长报表。2024年，珠江啤酒实现营收57.31亿元，同比增长6.56%;归母净利润8.1亿元，同比增长近30%，收入和盈利均创下历年新高。珠江啤酒的整体销量也是增长的，2024年实现啤酒销量143.96万吨，同比增长2.62%，而同期中国啤酒行业规上企业完成啤酒产量3521.3万千升，同比下降0.6%。

  二、珠江啤酒的高端化战略

  珠江啤酒的增长主要得益于其高端化战略。2024年，珠江啤酒的高档产品收入大涨近14%，高档产品收入占比提升至70%。主力产品“97纯生”持续推进对普通纯生的迭代，“3+N”品牌结构中的雪堡、珠江+特色产品近年也在持续推行。此外，珠江啤酒还推出了珠江P9、珠江啤酒1985等高档新品。其啤酒主业毛利率因此提升了3.77个百分点，达到45%。珠江啤酒的吨价已经提升至3800元以上，进一步缩小了与行业龙头之间的差距。

  三、珠江啤酒的大本营市场布局

  啤酒市场发展趋势分析提到2024年，广东正式超越山东成为全国第一大啤酒市场，这与广东人口和人均消费收入的持续增长直接有关。珠江啤酒作为华南地区的啤酒企业，具有较高的品牌知名度和影响力。2023年，珠江啤酒投资7亿元的东莞珠啤扩建工程项目正式投产，新增年酿造产能30万千升、年灌装能力10万千升。2024年11月，投资超过9亿元的中山珠江啤酒产能扩建项目正式启动，项目建成后将新增30万吨年产能。此外，珠江啤酒还在通过开设“珠江原浆体验店”拓展线下场景，并推动年轻化营销，以吸引更多年轻消费者。

  四、珠江啤酒的全国市场拓展

  尽管珠江啤酒的全国化程度还相当有限，但其仍在积极推进全国市场布局。2024年，珠江啤酒在广东以外地区净增长了16家传统经销商，并计划在全国布局500家珠江原浆体验店，截至2024年已新增244家。此外，珠江啤酒还通过官宣汪苏泷为品牌代言人，以及在珠江琶醍啤酒创意艺术园区开展派对等方式，持续面向90后、00后年轻群体开展营销。需要注意的是，2024年珠江啤酒的销售费用同比增长4.44%，其中广告宣传费同比增长17.5%，但由于原料、包材成本下降，费用的增长被抵消。

  总结

  珠江啤酒在啤酒行业整体销量倒退的背景下，通过高端化战略和对优势市场的深耕，实现了逆势增长。其高档产品营收和销量的两位数增长，以及在广东大本营市场的产能扩建，为其未来的持续发展奠定了坚实基础。同时，珠江啤酒也在积极推进全国市场布局，通过拓展线下场景和推动年轻化营销，吸引更多年轻消费者。尽管面临市场竞争和成本压力，但珠江啤酒凭借其技术和质量优势，以及在华南地区的品牌影响力，有望在啤酒行业中继续保持领先地位。

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