2022年啤酒行业投资分析

  中国报告大厅网讯，我国现代啤酒企业生产端降低成本增加效益，2022年我国啤酒品牌加速升级档次。目前我国啤酒吨价较低，提价转型高端产品会是行业未来盈利趋势。预计未来几年高端啤酒业发展迅速。以下对2022年啤酒行业投资分析。

  2021年全年中国啤酒累计产量达到了3562.4万千升，累计增长5.6%。2022-2027年中国低醇啤酒产业运行态势及投资规划深度研究报告最新数据显示，截至2022年4月中国啤酒产量为258.7万千升，同比下降18.3%。累计方面，2022年1-4月中国啤酒累计产量达到1074.7万千升，累计下降6.2%。

  啤酒向来是世界杯文化的一部分，百威啤酒也是国际足联世界杯赞助商之一。2022年本是众望所归的体育大年，但随着疫情的反复，杭州亚运会、成都大运会不得不延期，甚至2023年的亚洲杯都受到波及，预计未来两年内，卡塔尔世界杯都将是体育营销的最大窗口。马太效应之下，啤酒龙头将加大世界杯期间的营销投入，H2营收增长可期。现从四大企业状况来了解2022年啤酒行业投资分析。

  (1)青岛啤酒推出新型高端啤酒

  2020年7月，青岛啤酒相继推出了“百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典1903、桶装原浆啤酒、皮尔森、青岛啤酒IPA”等高端产品。据2020年青岛啤酒年报显示，2020年全年实现销量782万千升，其中，百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头等高端啤酒销量179.2万千升，高端啤酒占比达22.9%。

  (2)华润雪花打造“4+4”啤酒矩阵

  华润雪花打造了“4+4”的产品矩阵，即雪花旗下的勇闯天涯SuperX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱四大高端品牌，加喜力旗下的喜力星银、虎牌、红爵、苏尔四大高端品牌，纵深推进高端产品组合。数据显示，2020年华润啤酒高档及以上啤酒销量增长11.1%，销量达146万千升。

  (3)燕京啤酒调整“1+3”品牌发展战略

  燕京调整并坚持“1+3”品牌发展战略，以“燕京”为主品牌，同时培育漓泉、惠泉、雪鹿3个极具区域优势的品牌，同时助推啤酒高端化发展。数据显示，2021年第一季度，燕京高端产品U8单品销量同比增长560%。

  (4)嘉士伯与重庆啤酒依托“本地强势品牌+国际高端品牌”脱颖而出

  嘉士伯与重庆啤酒完成资产重组后，重庆啤酒直接从一家区域型啤酒企业成长为全国性啤酒企业，拥有“本地强势品牌+国际高端品牌”的品牌组合，即嘉士伯、乐堡、1664等国际品牌与乌苏及重庆、山城等本地强势品牌组合。并通过一系列市场活动，持续推进啤酒高端化，推动啤酒销售模式变革。

  啤酒行业销售旺季与当下疫情时间重合，2022年总体销量数据走势急速下跌。啤酒行业产品结构较快升级的趋势不变，且中档产品竞争格局优化，前期提价传导反馈较顺利，终端及消费者接受度较好。

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