中国旅游市场迎来强劲复苏，跨境与县域旅游双线并进

  中国报告大厅网讯，随着“五一”假期的临近，中国旅游市场正展现出前所未有的活力。跨境旅游与县域旅游两大趋势齐头并进，成为推动市场复苏的核心动力。政策红利的释放与年轻消费群体的崛起，共同为旅游市场注入新的增长动能。

  一、跨境旅游订单激增，中日游客“互访热”成亮点

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国旅游行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，今年“五一”假期，全国口岸日均出入境人员预计将达到215万人次，同比增长27%，这一数字已超过2019年同期水平。入境游订单量同比激增173%，成为假期最值得关注的现象。其中，中日游客的“双向奔赴”尤为突出。日本黄金周与中国“五一”假期部分重叠，日本游客来华订单同比增长近两倍，中国游客赴日包车游预订量同比上涨60%。

  签证便利化政策与境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措，显著提升了入境旅游的吸引力。上海、北京、广州、成都等一线及新一线城市仍是入境游的核心目的地，而重庆、青岛等城市凭借特色文旅体验跻身热门榜单。日韩、东南亚国家成为主要客源国，韩国、日本、新加坡位列前三。

  二、社交媒体助推城市热度，特色文旅体验受青睐

  社交媒体的广泛传播进一步提升了部分城市的旅游热度。例如，重庆因网红博主的推荐，入境游订单同比增长193%。此外，高铁与航班的恢复也为部分目的地带来显著增长。例如，某知名度假村因中国香港直达桂林的高铁开通，入境游预订量大幅增长255%。

  三、“反向旅游”持续升温，县域市场消费升级

  “避开人潮”“反向旅游”成为今年“五一”假期的一大趋势。年轻消费者更倾向于选择小城度假，推动县域旅游市场的消费升级。数据显示，四线及以下城市的旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点。县城高星酒店预订量同比增长逾三成，400元即可入住高品质酒店。

  吉林白山、海南文昌、新疆昆玉等“宝藏县城”凭借高性价比套餐走红，成为年轻游客的新宠。从酒店预订数据来看，一线城市预订率保持稳定，二线城市增长1.5个百分点，三线城市增长2个百分点，四线城市增长4个百分点。越来越多的游客选择冷门小城，享受更加松弛、舒适的旅行体验。

  “五一”假期期间，中国旅游市场展现出强劲的复苏势头。跨境旅游与县域旅游两大趋势齐头并进，政策红利与年轻消费群体的崛起为市场注入新活力。无论是中日游客的“互访热”，还是“反向旅游”带火的宝藏小城，都反映出旅游市场正从“回血”迈向“造血”，为未来持续增长奠定坚实基础。

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