2024年618：京东以“外卖+实体“双引擎重构零售攻防体系

  中国报告大厅网讯，在消费市场持续震荡的当下，今年618已演变为一场围绕核心品类、场景和服务展开的全渠道战争。京东通过加速餐饮实体店落地、强化线下自营大店矩阵、加码百亿补贴等多重布局，在巩固3C家电优势阵地的同时，正以"外卖+实体"双引擎重构零售攻防体系，为这场年中战役注入新的战略纵深。

  一、跨界餐饮实体 打造即时消费新场景

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国外卖行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，京东在618前75天实现外卖日单量突破2000万件，这一成绩不仅巩固了其与物流、电商的协同优势，更成为拓展线下生态的关键支点。6月18日，"七鲜美食MALL"将在哈尔滨开业，这座融合本地老字号、网红小吃和后厨直播的餐饮综合体，将通过京东外卖平台实现线上线下流量联动。数据显示，4月上线的百亿补贴已为外卖业务储备充足弹药，618期间更推出每月18日专属狂欢、咖啡奶茶1.68元等福利，进一步激活即时消费需求。

  二、自营大店全国扩张 构建体验式消费护城河

  京东通过线下实体网络的快速扩张，在巩固3C家电核心优势的同时打造新的增长极。截至2024年底，京东MALL已在全国布局17家门店，其中南京新店试营业期间销售额突破1.5亿元。618期间将新开北京南三环等四家超大型商场，总面积达8万平方米的南三环店将成为全国最大单体京东MALL。这些融合20万件商品、覆盖450万人次体验的门店网络，正通过"科技+场景"战略强化与华为、大疆等头部品牌的合作黏性，预计到2025年底还将新增27家门店。

  三、京喜自营成低价先锋 助推产业带突围

  作为京东618主舞台的重要角色，京喜事业部正通过源头直采和供应链优化，在价格战中开辟新战场。其覆盖全国244个产业带的百万商家网络，将在"厂货百补节"活动中推出每日20款爆款单品。配合京东2000亿出口转内销扶持计划，618期间将有上万家企业通过该渠道实现产品突围。数据显示，京喜在家电以旧换新领域已投入超65亿元补贴，累计回收旧机超过2000万台，通过"国家补贴×百亿补贴"叠加政策，消费者最高可享24期免息分期。

  总结：京东通过外卖业务的规模化突破、自营大店的战略性扩张以及京喜对产业带的深度赋能，在今年618构建起覆盖即时消费、场景体验和源头供给的立体化作战体系。这种线上线下深度融合的全渠道战略，不仅延续了其在3C家电领域的传统优势，更通过餐饮实体等新赛道拓展出增量空间，为零售业"护城河"建设提供了新的方法论参考。从日单量2000万到门店数翻倍增长的各项数据表明，京东正以攻代守，在价格战之外开辟价值创造的新维度。

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