河南文旅消费新引擎：多维融合激发市场活力

  中国报告大厅网讯，2025年5月27日，《河南省提振消费专项行动实施方案》正式印发，提出通过“四季河南”主题活动、演出经济改革等创新举措，加速文旅产业与商贸、餐饮、体育业态的深度融合。该方案以政策优化为支撑，结合数字化传播和夜间经济布局，计划在扩大消费规模的同时打造区域旅游新IP，预计带动相关行业形成协同发展的良性生态。

  一、主题活动引领业态融合：从“微短剧”到“赛事旅行”的场景化消费

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国旅游行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，河南将依托四季时令特色，全年开展主题文旅活动，重点推广“跟着微短剧去旅游”和“跟着赛事去旅行”两大品牌。通过与短视频平台合作，挖掘景区在影视剧中的取景地价值；同步策划马拉松、电竞等大型体育赛事，引导游客结合观赛需求进行目的地消费。此类活动不仅串联起酒店、餐饮等服务链条，更推动本地商品的定制化开发，形成“文化+旅游+商业”的场景闭环。

  二、演出经济政策突破：票务松绑与审批流程优化释放市场活力

  为激活演出市场潜力，方案明确放宽大型营业性演出可售门票数量限制，并首次在省内推行巡演项目内容审核机制改革。具体而言，通过首演地“一次审核”制度替代多地重复审查，将审批时间缩短30%以上。此举可降低演艺机构的运营成本，鼓励更多剧目选择河南作为全国巡演起点，预计2025年内实现全省营业性演出场次同比增长15%-20%，直接带动相关消费超亿元。

  三、夜间文旅与惠民政策：延长开放时间提升消费粘性

  方案要求各地因地制宜延长博物馆、景区等场所的夜间开放时长，并打造“博物馆奇妙夜”“古都灯光秀”等沉浸式项目。例如，郑州商都遗址博物院计划将闭馆时间从18:00调整至21:30，配套推出AR导览和文创市集。同时鼓励景区根据季节特点实行差异化门票减免：5A级景区在非节假日可对本地居民实施半价优惠，红色旅游景点全年向中小学生团体免票。

  四、数据驱动下的产业协同效应

  通过上述措施的系统性推进，预计到2025年底河南文旅消费将实现三大目标：一是“四季河南”品牌覆盖全省80%以上4A级景区；二是演艺场所年接待人次突破1000万，带动餐饮住宿业营收增长12%；三是夜间文旅消费规模占全行业比重提升至35%，形成20个省级示范街区。这些数据指标的达成将有效验证政策在促消费、稳就业方面的综合效能。

  该方案通过重构“内容-场景-服务”价值链，不仅回应了消费者对多元化体验的需求升级，更通过制度创新为文旅产业注入长效动能。随着政策红利逐步释放，河南正加速从旅游资源大省向文旅经济强省的转型升级。

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