电视广告逐渐失去与在线视频的竞争力量

　　过去，电视可以覆盖相当数量的受众群体。但如今，在线频道也可以达到同样水平的观众数量，甚至可提供观众更好的互动参与。更重要的是，他们有更实惠的价格。

　　观众愿意花比以往更多的在线时间。这种情况已经被报道过多次，甚至一些研究显示，在线媒体消费已经超过了传统的电视媒体。根据微软全国有线广播电视公司的报道，现在的青少年以及年轻的成年人的在线时间已经超过了看电视和打电话的时间了。

　　广告商是跟随眼球而动的。过去的几年内，在线广告业务已经在快速蚕食传统媒体这块馅饼的份额。根据弗雷斯特研究公司数据预测，到2016年，在线广告将全面覆盖电视广告业务。

　　当然，电视媒体并未完全退出，可也毫无秘密可言，因为越来越多的人愿意通过互联网观看他们喜欢的节目，而不是通过传统的有线电视媒体。

　　根据2010年相关市场调研公司的报道，有百分之七十二的在线用户观看在线视频，值得注意的是，该数据来自2010年。同样根据研究表明，与传统的电视广告相比，在线视频用户更愿意参与互动，也更能回忆起广告内容。同样来自尼尔森公司的报道称，在线视频广告的费用比传统的电视广告有着更好的品牌影响力指标，包括品牌回忆，信息回忆，以及产品喜好度。

　　此外，数字视频广告RightRoll公司2012年的调查发现，在接受调查的广告主中，有百分之六十四的比例认为网络视频广告和电视广告具有一样，甚至更好的效果。有百分之八十七的比例认为在线视频是最有效的广告展示渠道。NewMediaRockStars.com网站提供了上述数据，并例举了在YouTube上像病毒一样疯传的Old Spice雷人广告。

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