进口液态奶“量增降价”抢占中国市场

　　液态奶是由健康奶牛所产的鲜乳汁，经有效的加热杀菌方处理后，分装出售的饮用牛乳。

　　过去以“大批量”进入中国市场的液态奶，正在以“价格更低、进口量更大”的姿势在中国乳制品市场上演市场抢夺战。那些此前具有“高价”标签的液态奶，经过大幅度促销，价格越来越“亲民”，有的价格甚至比国产本地奶还要低。在行业人士看来，具有成本和自带“进口光环”的液态奶，试图通过低价策略来提升市场占有率。

　　数据也印证了进口奶量增价跌的事实。2016-2021年液态奶行业市场竞争力调查及投资前景预测报告显示：2014年进口牛奶平均价格为1300美元/吨，较2010年的1800美元/吨下降了近三成，2016年8月进口牛奶的平均价格为968美元/吨，相比2014年又下降了25%。进口量方面，今年1-8月，国内累计进口鲜奶42.3万吨，同比增长63.4%，这已经几乎等同于去年的进口总量，行业人士预计今年进口总量有望超过70万吨，而这一数字是2014年的两倍还多。

　　据悉，目前很多进口奶都是通过代理商来获得进入中国市场的资质，而售卖进口奶的高额利润也通常被代理商所获取。如今，进口奶价格下探，代理商还有得赚吗？代理商又为何要促销？对此，行业人士介绍，国外生鲜乳的低成本为代理商们提供了降价的底气。乳业专家宋亮介绍，国外生鲜乳价格为2元/公斤，国内生鲜乳的价格为4元/公斤，是国外生鲜乳价格的一倍。虽然进口奶有增值税、进口关税等一系列费用，但是由于生鲜乳成本低，国外进口奶的完税价格在6-8元/公斤，成本控制好的品牌完税价格为5元/公斤。因此即便将售价调得很低，这些代理商们凭借低成本，依然有利可图。

　　“如果进口奶量增价跌，那么对于国内中高端奶来说会直接形成冲击，因此目前这一现象也正在倒逼企业将中高端液态奶的品类向有机奶业务板块转化，从而与进口液态奶形成竞争力，也为高价高利润找到支撑。”宋亮如是称。

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