广告产业布局

　　2021年户外广告将占据整个线下广告市场规模的39.2%。广告产业作为市场经济发展的产物，随着宏观经济的发展持续增长。以下对广告产业布局分析。

　　2013-2019年广告行业经营规模持续扩大，从2013年的44.5万户逐年增长至2019年的163.31万户，2019年同比增长18.7%。2015-2020年中国网络广告行业竞争格局及发展前景预测报告指出，其中外商投资企业数量同比增长 60.8%，体现出中国广告市场较大的吸引力。

　　2013-2019年中国广告经营单位数量

　　中国作为广告大国的稳步发展和积极转型，但与作为广告强国的美国仍有较大差距。在互联网技术和大数据时代，借鉴美国的发展经验，中国广告业可以以深耕市场潜力、引入新技术、布局国际战略等作为发展路径，突破发展瓶颈，成功实现产业升级。现从四大营销战略来分析广告产业布局。

　　制定计划：企业在最开始要对自身的情况和外部市场情况做一个详细的评估，我们有什么渠道，我们的数字化水平是怎么样的，我们的客户是谁，他们有什么需求。广告产业布局分析，目前的数字营销趋势是什么，有哪些新技术，我们的竞争对手在怎么做等等，想清楚这些后，再来制定详细的计划及可以考核的营销目标，以便在之后的实施过程中能够经常自检，发现问题，优化策略。

　　信息触达：广告产业布局分析，为了与潜在及现有客户建立起联系，将企业的信息更丰富高效地传递给他们，企业要去搭建数字化信息传递的渠道，这些渠道可能是自有的，也有可能是与第三方渠道合作的。自有渠道比如有企业网站、企业官方微博、企业官方公众或者企业官方微信小程序等。

　　维持关系：数字信息触达客户后，需要通过各种经营手段围绕目标客户创造、建立和保持持续性的互动状态，与客户建立更深层次的关系，让客户在经济利益、情感价值和社会性价值层面持续获得全面满足，并能自身积极参与到关系的建立过程中，使营销从信息的传播走到战略性的深度经营，将原先封闭式的企业内部活动演变为客户与企业共同协作创造价值的全新模式。广告产业布局分析，如果忽视与客户建立关系，来之不易的客户将经受不住竞争对手低价竞争策略的侵袭很快流失。当然企业也要从成本收益的角度建立指标，衡量与客户维持关系的回报，形成持续投入与持续回报之间的良性互动。

　　数据分析与优化：做数字营销不仅使用数据，也能产生数据。因此，需要一个明确的数据使用规划和一个严谨的流程来分析数据并判断数字营销的成效，以确保持续不断的改进是依据对消费者实际行为的具体发现，而非凭空臆测。广告产业布局分析，数据分析将企业又拉回定义目标客户的起点，让企业更通透地去了解自己客户的心理和行为特征，再根据数据分析结果不断优化自身营销策略，制定新的目标，通过精准营销提高营销效率，降低营销成本。

　　广告产业布局分析，经过多年的发展，广告已完全渗透到我们的生活中，无时不在，无处不在。从宏观来看，它已成为文化创意产业中的重要产业，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着重要的作用。

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