广告技术特点

　　互联网广告营业额为4367亿元，占广告行业市场份额的50.34%。新技术将利用电视媒体、平面媒体和互联网媒体之间的融合实现“跨屏联动”，使广告产业更加集约化，多种广告表现形式间的全面融合成为趋势。以下对广告技术特点分析。

　　中国线下广告因受到互联网的冲击，在网络广告崛起的时期内持续低迷，整体规模在2015-2018年间呈现负增长趋势，从1787.9亿元跌落到1683.8亿元，但下滑幅度明显缩减，并在2018年趋近于0%。2015-2020年中国网络广告行业竞争格局及发展前景预测报告指出2019年起，线下广告整体规模将从负增长回复至正增长，且增长率将逐年提升。2018-2021年间，线下广告规模预计将按2.5%的年复合增长率持续增长，并于2021年达到1813.5亿元。与其余类别线下广告因受消费者移动性增加影响而导致受众流失、市场规模收缩不同，户外广告场景化和强制性等的特征和数字化赋能的增强，使广告主对其的需求不断增强，成为拉动线下广告增长情况回暖与持续提升的主力军，预计到2021年，户外广告将占据整个线下广告市场规模的39.2%。

　　2015-2021年线下广告整体市场规模及增速

　　随着科技的发展，技术也一直在不断的提升，在最新一代的网络广告机优点IPTV技术基础上，各厂家的工程师利用宽带网络，集成了计算机网络技术，通过先进的媒体制作，系统控制和播放软件，将文字、图像、视频、声音、电子文件等众多的多媒体以一种全新的形式展现给观众观看，在视觉上给与最大的冲击。现从三大特征来分析广告技术特点。

　　周期性：鉴于广告主客户的营销费用支出与国民经济的发展有着很强的正相关性，广告技术特点分析，广告行业的景气程度也与该因素相关。目前，我国经济状况较好，增长势头稳定，广告行业景气度较好。

　　区域性：广告行业与地区的经济发达程度之间具有很强的相关性。广告技术特点分析，发达地区经济发展状况良好，居民生活水平高，消费能力强，广告主客户投放广告的动机较强。如北京、上海、广东、江苏、浙江连续三年排名国内广告投放的前五名。而一些经济欠发达城市的吸引力相对较弱，广告行业的发展也相对的缓慢。

　　季节性：广告行业具有明显的季节性特征。广告技术特点分析，下半年的广告投放量要大于上半年，双数季度的广告投放量要大于单数季度。但鉴于广告产品本身的特性不同，各产品在其自身的销售旺季都会加大广告投放力度，此因素会调节广告行业固有的季节性影响。

　　广告的生命在于真实，不诚实的广告，绝不可能赢得公众的信任，因而也就必然会失去其存在的价值。广告技术特点分析，广告的真实性要求广告所介绍的商品和服务，必须以事实为依据，老老实实、清清楚楚地说明事物的本来面目，向消费者提供经得住检验的证据，从而真正起到指导消费、促进生产的作用。

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