2014年我国网络广告市场媒体营收数据分析

　　2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%，增速较2014年小幅下降。在网络广告市场整体进入成熟稳定阶段之后，市场仍然呈现出一些新的发展态势。各个网络媒体细分领域表现各异，一些传统领域呈现出成熟态势下的增速放缓，一些领域在新的广告技术与广告形式共同驱动下，迸发出强劲的增长势头。与此同时，品牌广告主预算进一步向数字媒体倾斜，均推动网络广告市场规模达到新的高度。

　　根据数据对企业广告营收最新预估数据，2014年，百度广告营收超过490亿元，同比增长为53.5%，位居第一。淘宝广告营收超过375亿元，位居第二。百度与淘宝广告营收占整体网络广告市场营收比重达56.2%，是中国网络广告市场的中坚力量。

　　通过广告行业分析报告了解到，在企业营收增速方面，爱奇艺PPS、奇虎360与腾讯表现突出。2014年爱奇艺PPS加大优质内容独播版权的投入，继续发力包括大型综艺节目、自制剧、自制栏目等多项自制内容，在移动端商业化逐步深入，实现了广告溢价，广告营收明显增长。奇虎360在搜索方面加强品牌认知与建设，在搜索上继续提高其流量份额。不断发展广告主与渠道商资源，商业化进程持续推进。搜索业务成为奇虎360的广告业务核心推动力。腾讯广点通依托于其大社交系统，通过用户数据挖掘以及广告产品竞价机制实现资源有效配置，时间广告收入快速提升。2015年微信广告资源的开放以及广点通移动广告联盟的发展，将推动腾讯广告营收进一步提高。

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