2015年我国网络彩票行业投资前景分析

　　据网络彩票行业投资了解，互联网彩票停售，政策风险引发投资者恐慌。春节前，财政部、民政部以及国家体育总局联合下发《关于开展擅自利用互联网销售彩票行为自查自纠工作有关问题的通知》，被解读为互联网售彩新一轮整顿的开始。近日，多家机构停售高频彩票。受此影响，美国上市的“500彩票网”股价大跌。现对2015年我国网络彩票行业投资前景分析。

　　实际上，叫停网上售彩已非首次。自有彩票以来，网上售彩已被叫停四次：第一次叫停是2007年11月6日，第二次叫停是2008年1月2日，第三次叫停是2010年8月17日，第四次叫停是2012年3月1日。那么这次叫停结果会怎样?

　　如今是一个移动互联网发展的时代，互联网售卖彩票十分方便，为何相关部门要叫停?有人士分析，由于高频彩票容易“坐私庄”，而“坐私庄”正是此前审计署对福彩和体彩进行审计的重点。既然如此，相关部门为何不给机构发放牌照经营?这样一方面可以制定规则，另一方面可以让市场运转起来。

　　首先，4月底的江苏手机即开型彩票游戏的批复，结合4月初八部委的发文，才真正形成了对行业监管的大趋势向好的预期——为什么这么说?因为4月初八部委发文后，尽管我们和彩票业内从业人员旗帜鲜明地认为这是监管层希望行业有序健康发展的利好，但依旧有不少卖方同行认为政策前景不明朗，对政策的解读依旧持偏负面保守。而4月底的手机彩票游戏批复，和上一轮严厉的互联网彩票行业整顿(2012年)比较，就让市场看到了监管的思路大为不同——上轮整顿，在关停期间财政部从未批准任何一款新彩种，这是非常严厉的整治思路;而本轮整顿，全行业主动关停后不到两个月，财政部就批准江苏手机彩票游戏这一里程碑式的创新。监管部门，已经用实际行动，向从业人员展示了行业监管大趋势向好，在合规前提下积极探索互联网销售新渠道，不是口号，已是事实。也正因为事实，才引发实业界和资本市场的双双振奋。当时广发轻工在第一时间发布深度分析《江苏手机即开游戏试点批复，监管层积极探索合规新渠道!》，有兴趣的投资者可以再去读一下。总结就是，行业政策趋向正面，但依旧只有合规公益龙头能获得合法性背书。

　　其次，互联网彩票特别是体育彩票，作为目前大体育产业唯一的变现通道，其对体育改革的作用和地位也同时得到市场重新认识。市场对于大体育板块的资金流向，去年和今年大不相同。去年任何公司只要一粘上体育概念，必然飚升。今年资金则流入两大方向，一个是资本运作不断的企业，比如贵人鸟，我们在今年1月20日发布体育产业系列深度之六《借鉴海外体育巨头转型经验，挖掘体育板块新一轮驱动力!》中强调，A股2015 年体育板块的新一轮投资驱动力，已经从2014年下半年单纯的政策预期转换到上市公司充分利用资本运作将体育业务做强做大。

　　网络彩票投资前景报告显示，2015年资金流入的另一个方向，就是目前体育板块唯一的变现渠道，彩票。上述资本运作的结果，是扩大用户基数、打造自主品牌内容、拓宽营销渠道，为未来盈利打下基础。但始终还是只有盈利或潜在盈利的企业，才会受到越来越理性的资金亲睐。而无论实体用户流量还是互联网用户流量，传统流量变现的三大途径(广告、电商、游戏)在体育产业，目前效果都不显著。而最容易引发体育受众购买意愿的，就是体育彩票，且由于专业性用户对于竞猜型彩票关联的比赛热忱，需要互动讨论的环境来营造购买欲望，反而是BAT之类流量巨头无法营造的(当然目前他们也没有合法性销售资格)，在未来互联网彩票销售放开给合规合法的企业后，除了原有的彩民群体，体育产业火爆催生的体育受众，也可能成为新的增量用户，并直接变现。

　　综合来说，我们对于未来互联网彩票行业的观点是：监管层用实际行动证明了政策趋向正面，而合规合法公益性，依旧是企业获取合法性背书的关键;同时市场资金也意识到大体育产业改革的资金来源和变现渠道，目前只有体育彩票一种方式——这就促使资金，加速流入通过公开信息，展示过合规合法属性的龙头公司。

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