文具行业技术特点

　　中国文具行业(不包括办公设备和家具)市场规模约1500亿元(约合215亿美元)，而国际文具市场规模约2500亿美元，与中国人口占全球比重约20%相比，中国文具市场规模仅约占全球文具市场规模总额的8.60%。以下对文具行业技术特点分析。

　　办公文具行业整体可以划分为直销和零售两大渠道，办公文具企业在产业中主要发挥平台的功能(即大部分商品通过代工、采购所得)。直销模式是指办公用品企业以定向营销、直营店、电子商务等方式实现直接销售，在我国主要体现为向政府机构、大型企业等大客户销售产品;零售模式：办公用品企业通过代理供应商向采购方间接提供产品及相关服务。具体来看，零售渠道与普通文具的销售模式并无较大差异，而直销渠道则对供应商的综合能力提出较高的要求。

　　国内大办公文具(包括办公家具、器材等)的市场规模预计约1.6万亿，未来3-5年CAGR约9%，到2020年市场规模可达2.2万亿。从产品的角度看，整体可以划分为设备类、文具耗材、礼品卡券以及办公家具。但是，我国办公市场正处于发展阶段，国内品牌龙头供应链整合能力和综合服务能力较弱，国际巨头在中国又存在水土不服的问题，导致与海外相比，我国行业整体集中度较低(在美国，史泰博、欧迪办公和OfficeMax市占率合计达到70%)，目前国内主要的品牌龙头有晨光文具(科力普)、得力文具、史泰博中国、齐心集团、京东、苏宁等。

　　文具主要的使用对象是学生。2017年研究生教育招生80.5万人，在学研究生263.9万人，毕业生57.8万人。普通本专科招生761.5万人，在校生2753.6万人，毕业生735.8万人。中等职业教育招生582.4万人，在校生1592.5万人，毕业生496.9万人。普通高中招生800.1万人，在校生2374.5万人，毕业生775.7万人。初中招生1547.2万人，在校生4442.1万人，毕业生1397.5万人。普通小学招生1766.6万人，在校生10093.7万人，毕业生1565.9万人。特殊教育招生11.1万人，在校生57.9万人，毕业生6.9万人。学前教育在园幼儿4600.1万人。九年义务教育巩固率为93.8%，高中阶段毛入学率为88.3%。

　　巨大的学生基数是文具行业发展主要的推动力之一。但就铅笔而言，截止2017年，加上进口以及考虑库存情况，中国铅笔消费量为48.5亿支，圆珠笔消费量47.5亿支，从消费走势来看，国内消费还在逐年的小幅度增长。从文具整体上看，2017年，中国文具产业的市场规模达到535.42亿元，同比2016年的498.63亿元，增长7.38%。

　　随着中国经济的蓬勃发展，居民消费观念的不断升级，文具消费朝着个性化、时尚化和品牌化发展。我国在校学生和各类培训生约5亿人，随着家庭收入水平增加和学生可支配收入的增加，学生文具市场快速增长，呈现出外观时尚化、功能多样化、结构层次化、档次多元化的特点。

　　目前，我国文具市场的年销售额在1500亿以上，且保持持续增长，一个由小商品拉动的文具大采购市场正快速形成。随着中国经济的持续高速发展，特别是文化业的大力发展，各类幼儿园和学校更加注重教学文具的全面升级，同时家庭和个人也越来越重视子女的培养，普遍追求趣味、益智相结合的学习文具，文具观念不断更新，居民收入增加使文具消费量持续增加，品质也逐步提升。我国文具行业面临消费需求迅速升级的机遇，文具市场需求在宏观经济的推动下出现爆发式增长，市场规模不断扩大，行业前景光明。

　　中国文具行业(不包括办公设备和家具)市场规模约1500亿元(约合215亿美元)，而国际文具市场规模约2500亿美元，与中国人口占全球比重约20%相比，中国文具市场规模仅约占全球文具市场规模总额的8.60%;从人均文具消费额来看，中国人均文具消费额约仅为105元/年，而全球平均人均消费水平约为240元/年，人均文具消费额还不到全球平均人均消费水平的一半。作为一个传统的文化大国，中国的文具市场需求依然有很大的发展空间。

　　文具行业主要分为学生文具、办公文具及其他工具。考虑到文具各细分行业在上游原材料方面存在较大的差异，从相关性和重要性原则出发，主要涉及笔头、墨水、塑料原粒、纸张、橡胶等上游原材料的采购及对经销商的下游销售。

　　我国文具市场容量巨大，且未来仍有较大的增长空间。目前国际文具行业规模约为 2500 亿美元，我国文具行业市场规模约为 1500 亿元人民币，占全球市场不到 10%，与我国占世界人口 19%的比例相比还有较大距离。

　　从需求角度看，根据消费群体规模和消费结构变化，未来我国文具行业还会享有相当长的增长期。从消费群体的规模来看，超过 2 亿的学生和 1 亿左右的办公人士构成文具产品的存量消费群体。近年来我国出生人口数量进入上升通道，叠加二胎政策影响，形成一个小高峰，2016 年新增人口达 1786万。新增人口在未来几年将会形成文具产品消费的增量需求。

　　随着中国经济的蓬勃发展，居民消费观念的不断升级，文具消费朝着个性化、时尚化和品牌化发展。我国在校学生和各类培训生约5亿人，随着家庭收入水平增加和学生可支配收入的增加，学生文具市场快速增长，呈现出外观时尚化、功能多样化、结构层次化、档次多元化的特点。预计到2024年，文具行业市场规模将会达到800亿元左右，行业发展前景巨大。以上对文具行业技术特点分析。

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