运动品牌耐克2017第二季财报：营收172.41亿美元

　　全球最大体育运动用品集团耐克集团12月21日,发布2017年度第二财季业绩，截至2016年11月30日的3个月内，耐克实现营业收入172.41亿美元（注：约合1231.50亿元人民币），与去年同期相比增长7.09%，实现营业成本95.02亿美元（注：约合678.7亿元人民币），与去年同期相比增长10.44%，实现毛利收入77.39亿美元（注：约合552.79亿元人民币），与去年同期相比增长3.24%，实现营业利润23.37亿美元（注：约合166.93亿元人民币），与去年同期相比下降0.93%，归属于普通股股东净利润20.91亿美元（注：约合149.36亿元人民币），与去年同期相比增长6.47%。

　　耐克对在中国地区到2020年的70亿美元销售目标维持不变，也意味至2020年的平均复合增长率约为16%。

　　分地区来看，北美市场销售额同比增长3%至36.5亿美元;大中华地区的销售额同比上涨12%至10.6亿美元，日本地区销售额增长最为强劲，同比上升16%至2.38亿美元;中欧与西欧地区受地缘政治动荡导致的游客量下滑影响，销售额增幅分别为1%与7%，即3.28亿美元和13.85亿美元。

　　据2016-2021年中国运动品牌行业市场需求与投资咨询报告了解，就耐克的发展历史来看，其强大的产品研发能力是公司能够持续增长并维持行业龙头地位的主动力。耐克从成立开始至今在技术研发方面投入巨大，因为不好的产品不会有好的市场销售，也无法引发消费者的品牌认同度。

　　施红梅指出，与其他品牌服饰企业不同，耐克在多品牌策略方面的成功与优秀在于除了积极的收购拓展多品牌以外，还能在合适的时候及时退出增长相对有限的领域，“对现有品牌不断梳理从而实现有进有退、聚焦重点”是耐克战略上的关键点

　　在施红梅看来，耐克的高速增长也充分证明了只有本土的才是世界，也证明行业后来者并不一定会落后，只要紧紧把握本土消费的潜在趋势进行相应的产品营销和市场开发，后来者还是能够有充分的机会战胜国内外的老牌企业成为行业龙头。

　　记者此间也了解到，耐克此前透露，提自身能力充满着前所未有的信心，并能持续带动中国销售增长，并暗示耐克对在中国地区到2020年实现70亿美元销售目标依然维持不变，也意味着至2020年的平均复合增长率约为16%。

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