2023年电视购物十大品牌排行榜

宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了电视购物行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

电视购物行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。东方购物、央广购物、快乐购、CCTV中视购物、家有购物、好享购物、优购物UGO、家家购物、好易购、风尚购物等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年电视购物十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）东方购物

始于2003年，国内较早开展家庭购物业务的电视频道，东方明珠新媒体股份有限公司旗下的家庭购物公司，致力于为消费者提供便捷的在线选购商品服务

2003年8月28日，上海文广新闻传媒集团与韩国CJ家庭购物株式会社在上海国际会议中心签订了合资合同，双方共同投资成立上海东方希杰商务有限公司，进军家庭购物产业。2008年8月同方股份出资参持上海东方希杰商务有限公司股权，为公司带来了新的资本与技术的力量。

东方购物（东方CJ）是中国较早的真正的家庭购物公司。东方购物通过电视、网络、会刊、IPTV、WAP等事业领域，共享接单与物流基础设施，开展家庭购物业务，为上海、华东乃至全国广大消费者提供各种在线商品信息，使消费者足不出户就可以获取详细的商品信息，并且可以通过电话等多种方式订购商品。

东方CJ家庭购物节目已于2004年4月1日起，正式在上海电视台东方购物频道播出。面向上海等地区3000万个可视听家庭，传达全新的购物理念。开播至今，公司一直坚持以其高素质的管理、严格的商品采购、质量认证体系奠定优质产品的基础，及时完善的配送、售后服务赢得顾客的信赖，更以其主持人机智活跃、亲和力强的主持风格以及丰富详尽的现代产品信息获得消费者认同。

2009年11月，公司与南京广播电视集团（NJBC）联合出资，在江苏南京成立江苏东方电视购物有限公司，仍然通过电视、网络、目录、IPTV、WAP等业务形式，面向南京消费者开展家庭购物业务。每天23小时精彩购物节目为南京地区消费者带来真正的专业家庭购物体验。

上海东方希杰商务有限公司致力于信赖构筑的企业经营理念，持续完善、提供差别化的服务，秉承健康、快乐、便利的服务宗旨，以顾客的热心支持为后盾，不断完善服务流程，并在物流配送、顾客咨询订购以及结算等各项领域更上一层楼。展望未来，上海东方希杰商务有限公司的成长必将促进国内家庭购物消费模式的普及和发展，同时带动制造业、物流业、呼叫中心业以及银行支付业务的同步发展，为上海及华东地区的经济发展创造一片新天地。

（二）央广购物

中央人民广播电台旗下居家购物平台，精选来自全球供应商的优质商品，通过电视购物/智屏终端/网络直播/数据营销/社交新零售等私域运营渠道，致力于为消费者带来贴心周到的购物体验

央广购物是中央广播电视总台央广传媒集团旗下全国性多媒体购物公司，成立于2009年8月25日，总部位于北京市大兴区，2021年底在杭州设立全资子公司，着力拓展网络直播业务。近年来，央广购物在电视购物业务基础上，持续整合OTT智屏终端、网络直播、 APP以及数据营销和社交新零售等私域运营渠道，为消费者带来贴心周到的购物体验。

央广购物搭建数字化全渠道供应链平台；以电视直播为基础，强化视频制作和分发优势；以网络直播为核心，构建内容电商生态；持续升级私域运营和服务能力，提升平台综合竞争力。

【业务板块】

传统电视渠道

全年365天每天24小时滚动播出商品销售节目，直播时长每天达10小时以上。电视频道所售商品覆盖9大品类，以IP栏目为主引导消费认知，帮助上千家企业塑造品牌形象。截至2022年7月，央广购物电视渠道已落地全国27省315地市，覆盖2.75亿户的受众群体。

智屏电视渠道

随着互联网时代的到来，大屏购物进入了新时代，以OTT业务为代表的新渠道业务，承担着为央广购物开辟大屏购物第二战场的历史重任，同时也为央广购物未来核心业务模式的建立提供重要探索经验。截至2022年8月，已涵盖智能电视、电视商城、视频聚合APP、运营商时段、点播互动专区等多种播出形态，合作渠道30余个，覆盖超过1亿用户。

数据营销渠道

为不断优化会员服务，提供更加优质的专属服务，2018年央广购物成立外呼中心即数据营销事业部，始终坚信以“服务带动销售”为理念，让顾客从咨询、订购、送货上门和售后服务等方面享受多方位、差异化的幸福购物体验。

网络直播渠道

网络直播事业部是央广购物业务转型在小屏端的重要承接团队，也是央广购物大力发展网络直播业务战略举措的责任团队。抖音平台作为直播运营账号的主阵地，“央广购物官方”、“央广购物优选”、“央广购物商城”、“央广购物时尚”等账号形成矩阵。截至2022年8月，账号矩阵已吸引超过300万粉丝关注，单场直播GMV超过3000万。

社交新零售渠道

社交新零售事业部成立于2021年8月，后整合央广小品APP负责央广购物私域流量矩阵的整体运营，目前主要负责：企业微信、个人微信、视频号、小程序等，通过搭建私域的四力模型，为消费者提供更精细化的导购和服务。

（三）快乐购

家庭购物行业知名品牌，定位媒体零售与电子商务，立足于娱乐化、社交化的方式进行购物，集流媒体内容/新媒体平台/互联网信息及电商服务一体共生的芒果媒体生态

“快乐购”网上商城隶属于“芒果超媒”，目前拥有多个销售通路，是媒体零售平台。快乐购物2005年底由湖南广播影视集团与湖南卫视联合注资亿元成立，2006年3月由合资公司湖南快乐购物股份有限公司开业运营。

快乐购从“电视百货、连锁经营”起步，定位“媒体零售、电子商务”，致力跨行业、跨媒体、跨地区发展，十二年来成长为国内新一代家庭购物行业领军者。于2015年1月21日快乐购在深圳证券交易所上市，成为国内A股上市的家庭电视购物企业。顾客可通过快乐购APP、狗小二微信服务号在移动终端上随时随地以娱乐化、社交化的方式进行购物。

芒果超媒股份有限公司，前身为快乐购物股份有限公司，成立于2005年12月。公司定位于电子商务，经营家庭百货，提供生活服务，充分发挥自身的媒体创意和媒体内容制作优势，通过电视、电脑和移动终端三屏互动形成整合传播平台。近年来公司电商尤其移动电商增长迅速，顾客可通过快乐购APP、狗小二微信服务号在移动终端上随时随地以娱乐化、社交化的方式进行购物。

2018年7月11日，快乐购（300413）发布更名公告，公司名称拟由“快乐购物股份有限公司”更变为“芒果超媒股份有限公司”，股票简称则更变为“芒果超媒”，经营范围由“日用百货”等变更为“广播电视节目制作、经营、发行”等。变更主要是基于公司通过重大资产重组的方式获得快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视及芒果娱乐100%的股权，公司主营业务由媒体零售业务拓展至新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作及媒体零售全产业链。

（四）CCTV中视购物

CCTV中视购物频道是中央广播电视总台直属机构，于2006年开播，是中央广播电视总台旗下电视购物节目，面向全国开展电视、网络、型录等形式的立体式现代家庭购物业务

中视购物依托央视品牌优势，整合央视开路、数字、网络组成的三位一体的立体传播营销平台资源，打造无店铺销售通路，降低消费者购物成本，让消费者真正体验便携、舒适、安全的购物体验和生活方式。

中视购物作为中央电视台直属机构，秉承央视诚信、权威、社会责任等优良传统，定位于具有诚信的家庭购物，并面向全国开展电视、网络、型录等形式的立体式现代家庭购物业务，致力于打造中国最具公信力的电视购物品牌。

（五）家有购物

成立于2008年，家有购物集团旗下的专业家庭购物频道，国内电视购物行业内较早进行品类聚焦的企业，为广大消费者提供购买商品、送货上门、开箱验货、货到付款等优质服务

家有购物集团股份有限公司（以下简称“家有购物”）是国内电视购物行业的前三甲之一，成立于2008年，截止到2018年7月，家有购物会员数量已经超过1300万。2013年下半年，随着一系列针对电视购物行业的法律法规的出台，国内电视购物行业发展现状得到梳理，这为包括家有购物在内的家庭购物企业的发展扫清了道路。

2010年，家有购物聚焦家居用品品类，2013年，家有购物通过ISO9001质量管理体系认证。目前，家有购物频道已经覆盖了全国30多个省级行政区域，辐射超过5.2亿电视观众。

JYH.com（家有购物）成立于2008年，隶属于北京家有德顺文化发展有限公司，频道定位“让生活更舒适”，为顾客提供电视频道、惠家有APP等无店铺购物服务。家有购物集团运营总部设立于北京，在全国分设贵州家有、宁夏家有、北京惠家有电子商务有限公司等子公司，截止到2018年7月，家有购物会员数量已经超过1300万。目前共有各类专业员工1600余人。

家有购物频道是家有购物集团旗下的专业家庭购物频道，2007年11月获国家广电总局批准开办，是国内第4家通过审批的全国性数字家庭购物频道。2010年，家有购物聚焦家居用品品类，成为国内电视购物行业内较早进行品类聚焦的企业。2013年，家有购物成为较早通过ISO9001质量管理体系认证的电视购物企业。目前，家有购物频道已经覆盖了全国30多个省级行政区域，其中省会以上城市19个、地级城市172个，也是同时覆盖北京、上海、广州三大核心城市的家庭购物频道，频道信号辐射超5.2亿电视观众，是国内覆盖较为广泛的电视购物企业之一。通过创新的营销理念和运作模式，不仅为广大消费者提供涵盖厨房用品、流行用品、美容护肤、居家用品、食品等近千种家居商品，同时还提供送货上门、开箱验货、货到付款等优质服务。

（六）好享购物

2008年正式运营，江苏省广播电视总台成员机构，定位于新媒体购物，24小时播出的专业购物频道

好享购物股份有限公司植根于中国内地经济发达的长江三角洲经济圈，是江苏省广播电视总台（集团）成员机构，好享购物频道于2008年12月31日正式运营。好享购物定位于新媒体购物，整合电视、互联网、型录、手机、广播等无店铺虚拟通路，为顾客提供多元化的优质商品与服务。

2010年3月，经国家广播电影电视总局批准，好享购物频道正式升级为江苏省内一家24小时播出的专业购物频道。2011年4月，好享购物频道升级为手握全国牌照的专业电视购物公司。2011年11月7日，好享购物与战略资本成功合作，好享购物股份有限公司宣告成立。

好享购物致力于成为全新品质生活理念与健康生活方式的引领者、传播者，做消费者的购物专家，将目标顾客定位为"有标准、具备消费力、关注生活质量的精明买家"。

目前，好享购物已实现江苏全省覆盖，并在全国二十几个省份落地，覆盖人数近4亿。现已拥有600多万会员，业绩年均复合增速超过60%！2014年，总订购金额超过40亿元人民币。

作为国内居家购物企业的新兴力量，好享购物以自己的年轻与活力为这个新兴产业注入更加新鲜的血液；并身体力行，凭借品质商品与贴心服务，影响并改变着万千百姓的生活与消费习惯。

（七）优购物UGO

2008年成立，覆盖范围较广的家庭购物频道，提供以家庭生活为核心的日常用品/生活家电/数码电子/文化礼品等优质精选的商品

优购物频道是由山西省广播电视台授权的定位于搭建中国家庭用品的新销售平台，优购物是2008年9月经国家广电总局批准成立的可覆盖全国范围的专业电视购物频道。

优购物从消费者的消费习惯和实际需求出发，提供以家庭生活为核心的日常用品、生活家电、数码电子、美容护肤、服装饰品、营养保健、文化礼品等优质精选的商品。优购物有严格规范的商品开发体系、阵容强大的呼叫中心及便捷通达的物流配送系统，集合电视购物、网络、移动终端三大通路为广大消费者提供优质、价优的家庭购物体验。

（八）家家购物

成立于2007年，安徽电视台旗下官方电视购物机构，致力于发展以电视购物为主体，以移动终端为核心的全媒体高端消费平台

家家购物股份有限公司成立于2007年10月，致力于发展以电视购物为主体，以移动终端为核心的全媒体高端消费平台，打造跨媒体、跨行业、跨境的“一主多元”的产业格局。家家购物公司运营平台包括家家购物频道、“家家猫”网上商城、微信商城、外呼购物、型录杂志等，目前已与安徽皖江购物频道已形成紧密的战略合作关系，同时通过与“家家猫”互联网商城、微信商城共同运营，将专业电视制作技术和网络信息技术结合发展，使电视购物、网络购物和手机购物相辅相成、蓬勃发展。公司拥有1571平米的全新演播厅和700席坐席的话务中心，建立了专业的商品严选与质检体系、节目制作体系、仓储物流体系，负责售前、售后的呼叫中心体系，通过12小时节目直播与消费者积极互动。

家家购物频道是国家广电总局批准的较早的全国性、综合性电视购物频道，目前共计覆盖全国户数达到1.34亿户，自开播以来深受消费者喜爱，销量迅猛增长，会员人数达517万人。家家购物为消费者提供截至目前全国已累计近千万人次享受由家家购物带来的优质产品和诚信服务。

家家购物公司作为国内以专业视频购物为主体的B2C、安徽省电视购物的先行者，家家购物公司被国家商务部评为全国“电子商务示范企业”，并持有“安徽省诚信企业”“安徽省重合同守信用单位”等称号，在2015“年度卓越奖”。公司成立以来，一直坚持品牌创新，以广告片投放、电视栏目合作、地面营业厅推广等方式，深度开发市场潜力，全方位树立“皖派电购”品牌。

2015年5月，家家购物公司代表安徽地区参展企业参加了第十一届中国（深圳）国际文化博览交易会，携徽派电购企业文化和企业8年以来的经营成果亮相于深圳。10月，由安徽卫视打造的职场体验类真人秀节目《你好，菜鸟》，取用家家购物公司为录制场地，进行了为期一周的录制工作，通过真人秀节目的真实呈现，向全国观众展示了家家购物公司从商品选择、节目录制到客户服务、物流配送等一系列运营流程，让全国的会员及消费者深入了解了家家购物公司以客户为中心的经营理念。

2016年5月，泰中文化艺术交流中心、亚洲广播电视公司（泰国）、宝园地产集团（泰国）三家泰国单位赴家家购物公司考察电视购物业务，并将积极开展跨境电购、商贸合作项目。

（九）好易购

浙江广电集团旗下，专业的电视购物频道，融电视/杂志/网络/数据营销/实体店为一体的O2O现代新型产业

好易购家庭购物频道由浙江广电集团倾力打造，是浙江省专业电视购物频道，也是国内少数获得省工商颁布的“消费者信得过单位”荣誉称号的电视购物频道，同时也是电子商务企业和高端服务企业。

好易购拥有300万会员，电视节目24小时全天播出，在销商品上万种，是融电视、杂志、网络、数据营销、实体店为一体的O2O现代新型产业。旗下有汽车、旅游、商业管理、电子商务、杰莱雅五大子公司开展专业化运营，并拥有以“春天瑞朵”为代表的一系列自营品牌。

（十）风尚购物

华中地区颇具人气的专业家庭电视购物频道，通过电视/网站/型录等购物途径和微信商城/手机APP等新媒体平台在线提供高品质商品及服务

2009年9月28日，江西风尚电视购物股份有限公司正式成立，江西风尚电视购物股份有限公司专注于现代家庭电视购物，是传媒力量和零售市场的组合。江西电视台风尚购物频道是经国家广电总局批准的全国性数字购物频道，也是江西真正的专业家庭电视购物频道。

2009年12月，风尚购物频道正式开播。2010年2月3日，销售突破1个亿。2011年6月1日，风尚购物1000多平方米独立演播室投入使用，同年8月16日，江西电视台风尚购物频道正式开始直播，销售更是突破2亿元大关。 2012年11月，创刊风尚购物型录杂志，藉此家庭电视购物，销售额突破3亿元。2013年，风尚继续拓展实现销售额翻番，突破8亿元，卫星信号覆盖17个省的1.1亿用户。 2013年7月9日，官方网站正式上线。2014年7月8日，网站改版正式完成，改版一个月后，日均销售实现去年日均的十倍，同年9月，企业微信客户端正式运营，微信商城及电视二维码同日上线。风尚整体销售额再翻倍，突破16亿元。2015年11月30日，江西电视文化产业史上迎来具有里程碑意义的盛事——风尚购物（证券简称：风尚购）在全国中小企业股份转让系统（新三板）正式挂牌，证券代码：834446。

作为可覆盖全国电视观众的卫星频道，风尚购物频道全天24小时节目直播，面向全国上亿户家庭，通过电视、外呼、OTT、网站、手机五大主要购物途径在线提供从3C家电、家居用品到珠宝精品、美妆和服饰、保险、旅游等高品质商品及服务。通过严格的商品审核体系及商品咨询、订购、配送、售后等一系列流程，让广大消费者足不出户即可获取丰富、新颖的商品资讯，为消费者提供更为便捷、时尚、愉快的服务，地领广大家庭消费者建立更为环保、省心的消费理念，享受时尚购物新生活。

风尚购物以南昌为运营总部，立足于江西市场，销售和服务网络覆盖全国。自成立以来，一直以高素质的管理队伍、高标准的的商品采购流程、严格的质量认证体系、强大的电视节目制作能力、现场直播购物模式、专业的购物专家、优质实惠的特色商品、热情专业的呼叫中心、快捷贴心的物流配送，为每一位消费者提供轻松愉悦的消费体验和高品质的生活方式。我们将力争把风尚购物打造成中国家庭电视购物的知名品牌，建立一个能为消费者提供轻松、放心购物体验的平台，为国内零售市场开创更为开阔的天地。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）东方购物

表2：专利信息

表3：起草标准

（二）央广购物

表4：专利信息

表5：起草标准

（三）快乐购

表6：专利信息

（八）家家购物

表7：专利信息

（九）好易购

表8：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。