2008国产网游四大展望

商报记者 杜秀平 崔嵬/文 王晓莹/图

　　挥别了2007年，我们已迈入2008年的大门，除了奥运会让我们欣喜若狂外，众多的新款游戏也让玩家无限期待。《星际争霸2》、《FIFA足球OL》、《仙剑奇侠传OL》等一批新产品都露出风声，着实吊足了玩家的胃口。在2008年里，网游还会带给我们哪些新乐趣、新刺激，众多玩家已经翘首以盼，正等待游戏公司给出一个美好的答案。

　　展望一：2008上市热余温不减

　　刚刚过去的2007年是网游业成长最快速的一年，完美时空、金山、网龙、巨人这些网游企业的成功上市对整个行业都注入了很大的活力，2008年是否还能继续这一股上市热潮，我们拭目以待。

　　去年第一家上市，也是相对最迅速的一家当属完美时空。完美时空的顺利上市与其稳健有序的产品研发运营是分不开的，旗下几款大作《完美世界》、《武林外传》、《诛仙》都在市场上取得了不错的成绩，上市其实并非偶然，而是实力积累的自然结果。不仅仅是完美时空，金山、巨人、网龙也依靠其强大的自主研发实力获得了金融资本市场的认可。

　　网游企业的扎堆上市反映出国内的网络游戏市场达到了一定的规模水平，已成功上市的企业拥有雄厚的资金后盾，资本化运作模式无疑会对其他企业形成更大的竞争压力。因此，为了能够得到更加强大的运作能力，估计有能力上市的网游企业在2008年不会错过上市时机。有业内人士分析，在日本上市受挫的久游网将在新的一年里重启上市计划，而杭州天畅、天联世纪、联众世界、天晴数码、游戏蜗牛等一批颇具实力的公司也拥有很大的在2008年上市的可能性。据预测，更多游戏企业的上市，将会改变现在国内网游行业的格局，对老牌的龙头企业也会带来新的挑战。

　　展望二：中韩游戏业合作进入冰冻期

　　韩国网游伴随着中国游戏市场一路走来，但是在2007年，这位陪伴国内游戏业发展的老伙伴却陷入“低潮”。

　　2007年国内网游代理商与韩方游戏公司不断传出纠纷。久游网与韩国T3公司就《劲舞团》产生的利益矛盾，对久游网在日本的上市造成了直接的冲击和影响，导致最后上市计划未能实现；中华网游戏集团与韩国游戏开发商Mgame在《热血江湖》代理权上产生的纠纷，还升级到了司法层面。这些一再上演的纠纷暴露出国内游戏商代理国外网游的一些弊端，虽然在解决纠纷的过程中国内的网游企业能得到锻炼、获得经验教训，但同时也说明，研发实力与自主知识产权才是真正的强大后盾。

　　2007年有很多的网游大作在市场上推出，在这一年里国产原创网络游戏进一步占据了国内市场，获得了大部分市场份额，国外如日韩等地网游的比例继续降低，韩国网游一度在去年11月份中国国内市场份额达到冰点。

　　反观国产网游，以2007年最风光的巨人网络为例，他们的《征途》在线人数屡创新高，史玉柱独特的营销方式令这款网游成为了市场大赢家，并凭着这款游戏创造的佳绩成功登陆了纽交所；国内自主研发的网游取得了不少可喜的成绩，对一直占有偌大市场的韩国游戏造成了不小的冲击。

　　一位游戏公司负责人告诉记者：“韩国网游的现状是值得人们思考的，技术更新慢、游戏产品同质化严重、售后服务不足、连年看涨的游戏代理价格等都成为韩国网游难以抵抗国产网游产品的原因，国产网游厂商也正是弥补了韩国网游的一系列弊端之后才得以抢回大半天下。”

　　据有关人士分析，韩国网游公司并没有对中国市场的不利局面做出积极的应对措施，因此2008年韩国网游在中国将继续低迷。

　　展望三：产量高避免同质化现象

　　国内著名的游戏专业网站17173上有一个专栏，会把每个月将要内测、公测的网络游戏进行统计公布。记者计算了一下，2007年，平均每个月都要有30多款新网游上线，甚至有的旺季月份能够达到50款之多，其中大部分为国内自主研发的产品，一年下来，能够上线的国产网游产品大概有140款左右。如何能够做到每款游戏都各具特色，各有各的玩头，的确不那么容易。

　　在北京某个小区门前的路上有一个早点摊，专门卖油饼，每天早上小区居民来买早点的人总会排起长长的队伍，于是一个月后，在这条街上又多了3个油饼摊，与第一家油饼摊一起做早点生意。不过，小区的居民依然都来买最早这个摊上的油饼，因为这个摊又多了新产品——糖油饼。一周后，另外3个油饼摊也出现了糖油饼，不过客户已经掌握在第一个卖糖油饼的摊位上，一段时间后，这个摊位又卖起了豆浆、馄饨……半年之后，这个早点摊依然是这个小区门口最受欢迎的早点摊。

　　当然，炸油饼与做游戏在技术含量上差得不是一星半点，不过游戏的策划师们应当具备将油饼变成糖油饼的能力。

　　许多业内人士都承认，现在市面上的游戏存在同质化的问题，一些游戏能够明显看出“哈韩”、“哈美”的影子。有时一个公司的多款产品只是在人设、情节上稍做改变，玩法、游戏方式基本一样。玩家玩了第一款、第二款都没什么，到玩了第三款雷同的产品时，也许会表现出无奈、愤怒甚至心灰意冷。这就相当于一个人每天早上都吃油饼，一个月后他想换个口味来个糖油饼，可是发现糖油饼并不甜，那么这个人今后还会吃糖油饼吗？若要让玩家能够不断地品尝到甜头，游戏研发机构还是要开发新思路，在人们吃够油饼的同时，让他们还能吃到豆浆、馄饨；玩够了MMORPG的同时，还有《跑跑卡丁车》、《劲舞团》可玩。除了游戏情节、人设以外，2008年，我们还要玩到更多种玩法的游戏，这还要靠研发人员的智慧与创意。

　　盛大已经启动了“18计划”、“20计划”和“风云计划”，看来要在2008年大干一场，搜罗民间创意，创造更加新颖的产品。各位后起之秀，人家第一个“油饼摊”已经有了推出新创意的举措，那么我们在新的一年当中有哪些创意行动呢？值得思考。

　　展望四：网游公司面临竞争加剧

　　曾代理运营《大航海时代OL》的盛宣鸣公司在如今已成为过去，昔日高调运营、自信满满的形象到后来却迅速崩塌倒闭，仿佛潮水般来势汹涌，但刹那间退去无踪。像盛宣鸣这样倒闭消失的游戏公司并不算少，网络游戏行业既是可以快速淘金的地方，同时也是疯狂吸金的市场，不适当的管理运营模式及营销手段都有可能造成一败涂地的境况。如今在日益成熟的网游市场上，不是光凭运气和凑巧的心态就能掌控一切的。

　　被网游业旺盛的活力所吸引，现在想进入网络游戏行业“淘金”的人和公司越来越多，涌入网游行业的投资也如滚雪球似的越来越大，网游与其他行业跨行合作也已经发展了一段时间，现实例子并不少，在2008年这种情况恐怕还将持续下去。如有消息称，雅虎中国意欲进军网游，分众、百度、谷歌等企业也对游戏广告市场有所打算……从餐饮到服饰，从汽车到房产，人们衣食住行多个方面都与游戏有了亲密接触与联系，网络游戏的触角延伸到了更为广阔的天地，而不仅仅是局限于影响着游戏业界。2008年其他传统企业机构在网游业更多地参与涉及将让游戏与传统进一步融合，而网游市场风云变化所带来的联动效应则会影响到更多的方面和更深的层次。

更多网游行业研究分析，详见中国报告大厅《网游行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。