2016年中国广告行业发展趋势分析

　　消费场景模式化为大数据营销提供新思路新格局，场景化营销将成为大数据营销的主流方向

　　随着移动互联网的发展，场景化营销的趋势更加明显，场景为王的时代已经到来。目前消费者的消费习惯呈现出场景化、碎片化的特点，场景化营销成为了商家普遍追求的营销模式，移动场景营销颠覆了移动营销的所有要素。通过用户大数据描绘消费者的用户画像，对消费者消费前和消费后续的行为进行有效预估，并提供针对性的引导服务，真正实现场景化的精准个性化营销。

　　移动互联网助力大数据营销，移动端将成为大数据营销重点平台

　　随着移动互联网的发展，智能手机的普及，移动端衍生出海量数据。尤其是近几年手机购物的快速发展、社交媒体的广泛应用，移动端的营销成为了广告主普遍关注的领地。移动端营销能够快速有效地捕捉消费者的需求，并具有较强的互动性，对于精准营销有较大作用。未来随着移动终端产品的普及，移动端的大数据营销将会越来越受重视。

　　未来大数据营销对数据的有效度要求更高，协同整合大而宽泛的数据资源将成企业共同诉求

　　随着多媒体技术的发展，信息和数据资源整合的必要性将会逐渐增强，跨媒介、跨平台的多渠道全面整合将使信息得以多维度重组，碎片化数据到整合型数据的转化将成为大数据营销的基本诉求。实现消费者的客观数据与主观信息的有效结合，将成为未来大数据营销发展的必然趋势。

　　互联网的发展改变传统的营销模式，对营销渠道的重构提出新要求，结合线上线下全渠道实现精准营销

　　当前海量数据衍生源于用户线上行为，同时线上营销渠道运营越趋成熟。但是传统线下消费行为作为主要的消费方式，一直是大数据的主要来源，也是营销的重要渠道。未来大数据营销平台将有望整合线上线下数据资源，打通线上线下渠道，对营销和渠道环节进行重构，提供精准化营销服务，实现精准营销对用户群体的全方位覆盖。

　　社会化媒体活跃度不断增高，或将成为大数据营销的重要方式

　　移动互联网的发展带来了碎片化的趋势，也使消费者在互联网上的消费呈现出碎片化、场景化的特点。对于大部分企业来说，把握消费者的个人属性、购物偏好和行为轨迹难度变大。基于社会化媒体较强的公开性以及分散性的特征，其有效提高数据搜集的效率，实现对移动互联网带来的碎片化消费良好的适应，帮助企业实时获取消费者数据，精准定位目标人群。另外，社会化媒体的强互动性和高活跃度为企业搭建起高效、精准的营销平台。

　　大数据时代，仍以内容营销为主，优质的广告内容更容易抢占市场

　　大数据背景下，营销手段多种多样，但内容仍是消费者较为看重的方面。内容为王一方面是指推送的广告内容具有针对性，另一方面在于内容的品质，有亮点、有情感和有个性的内容采更容易赢得好评和口碑。艾媒分析师认为，以推送高品质内容的广告为核心，整合各种营销手段，进行精准个性化营销将是未来大数据营销的重要趋势所在。

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