中国处方药2016年市场格局：药企加码医药电商市场

　　随着医改“医药分开”政策的推进，患者可自主选择在医院门诊药房或凭处方到零售药店购药。12月20日，中国医药物资协会副会长、北京药店联盟理事长周立在接受记者采访时表示，处方药从公立医院外流或将带来2000亿市场，无论是工业企业、商业企业还是零售药店都在蠢蠢欲动，紧盯这块市场。

　　政策鼓励处方药外流 行业格局将生变

　　回顾我国历年医改的过程，处方外流屡被提及，但由于在“以药养医”的体制下、“医生与药品的利益关联”等原因，导致其仅是纸上谈兵。如今国家多次发文鼓励处方外流，行业格局恐因此生变。

　　2014年《关于落实2014年度医改重点任务提升药品流通服务水平和效率工作的通知》要求推进包括零售药店承担医疗机构门诊药房服务和其他专业服务等多种形式的改革。2016年《深化医药卫生体制改革2016年重点工作任务》指出，禁止医院限制处方外流，患者可自主选择在医院门诊药房或凭处方到零售药店购药。

　　中国医药物资协会DTP委员会(筹)秘书长、青岛纽特舒玛健康科技有限公司总经理张小平在接受中国网财经记者采访时表示，在处方药这块，目前的格局是医院占70%份额;社区占10%左右份额;零售占20%份额。张小平说，按照国家目标，要把医院近1/3处方药外流到院外，相当于在原来7000亿基础上拿出2000亿进入零售市场，“相当于在现有零售市场的基础上增加一倍份额”。

　　张小平认为，这是理想目标，即使拿出一部分来，对现在医药零售市场扩容还是很大的。他表示，目前在零售市场，处方药已经占到半壁江山，如果医院再外流一部分处方药到院外，就相当于零售药店处方药份额占到最大。

　　药企加码医药电商市场

　　2016-2021年中国处方药行业市场需求与投资咨询报告表明，随着网售处方药即将放开、个别省市开始实现网上医保支付，禁锢医药电商的发展两个“紧箍咒”即将解除，医药电商将迎来爆发式的增长，有分析称，若处方药开禁，意味着千亿处方药市场向医药电商开放。

　　面临即将放开的千亿处方药市场，国内药企纷纷加大马力进军医药电商市场。康恩贝将2015年定为其互联网元年，以岭医药电商将在移动端开启云服务项目，康美药业则通过“虚拟药房”重力打造其电商版块。

　　以岭药业在2014年开始布局医药电商，2016年，其将继续发挥“医、药、健、养”的特色，线上、线下双管齐下，大举进攻电商市场。将于5月份开业的以岭健康城旗舰店是以岭药业电商项目线下重要布局之一，该旗舰店营业面积为2万平方米，开设有药店、药膳养生中心、健康商场、健康养生中心以及通络养生馆。

　　此外，以岭健康城将在移动端发力，3月底完成微信商城和移动商城的上线，而在移动端开启云服务项目将是线上布局的“重头戏”。“用户可以通过云服务找到适合自己的医生、购买药品。该业务达到一定规模后还将反哺以岭药业的供应链。”以岭药业电商总监邵清表示。有消息称，以岭健康城未来还将实现预约挂号、网上诊疗、网上健康教育等。

　　康美药业则意欲通过建立“虚拟药房”分食处方药市场。“虚拟药房”的模式为患者在医院看病之后，无须等候取药，医院通过虚拟药房系统，将患者的处方发送至康美，由康美完成药品的调配与配送，若是中药，则会完成调剂、煎煮、送药上门等后续一条龙服务。据悉，虚拟药房上午的处方，下午可送药上门，下午的处方次日上午送药上门。该项目将于4月份在广州率先试点，随后在深圳、北京等地中医院推出。

　　康恩贝于2015年年底斥资2.7亿受让浙江珍诚医药在线股份有限公司4930万股股份，快速切入医药电商，并将2015年定为其电商元年，加快医药电商步伐。康恩贝方面表示，医药电商将对传统市场格局及营销模式带来变革，公司参股珍诚医药也是战略布局的需要。

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