广告市场发展现状

　　2018年我国广告营业额占国内生产总值（GDP）的0.84%，其中影院映前广告收入规模为26.7亿，户均广告经营额为61.41万元，央视与排名前10位卫视广告总收入达全国电视广告总收入的三分之二，以下是广告市场发展现状分析。

　　在移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展下，我国广告业进入了蓬勃发展时期。广告行业分析指出，我国广告业年营业额从2005年的1416.00亿元增长至2016年的6489.00亿元。

　　根据广告市场发展现状分析数据显示，2017年我国广告经营单位112.31万户，同比增长28.3%，其中私营企业80.32万户，同比增长32.4%。这是我国广告行业经营单位首次突破了百万户关口，并且同比增速高达28.3%，增长十分迅速。

　　2018年，我国广告经营额达6896.41亿元，相比2017年的6621亿元小幅增长6.3%。其中户均广告经营额61.41万元；纳税559.58亿元，同比增长50.2%；户均纳税4.98万元，同比增长17.1%。全年广告业营业额占国内生产总值（GDP）的0.84%，与同期GDP增长率6.9%基本持平，仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%。

　　从细分领域来看，我国各媒介广告增长贡献量中，电视、报纸、杂志、传统 户外、交通类视频等传统媒介呈现不同程度的负增长；而新兴媒介这边，电梯海报、影 院视频、电梯电视以及互联网等新媒体则呈现出依次递增的上升趋势。

　　从行业投放方式来看，影院视频广告是电影放映前播放的广告，包括两种形式：一种是映前广告，由影院委托 第三方公司来进行招商和发布；另一种是贴片广告，由电影的制片方或发行方进行招商；目前我国影院广告的主流是映前广告。2017年，我国影院映前广告收入规模为22.4亿，同比增长40%，2018年我国影院映前广告收入规模为26.7亿，同比增长 19%，增速稳定。

　　广告市场发展现状分析指出，随着多种新兴媒体技术及电子信息技术的快速发展和不断完善，技术革新推动广告行业内容、传播方式和商业模式等随之迅猛发展，广告正在朝着精准化方向发展。我国广告产业经过三十多年的快速发展，国内的广告公司在经营业态上已经出现了比较明显的分化，广告产业正在朝着专业化和规模化方面发展，产业集中度逐步提升。

　　政府还提出要对广告创意、广告策划、广告设计、广告制作等国家鼓励类的广告企业，在企业名称、营业场所、集团登记等方面给予重点支持。积极争取和综合运用经济、文化、科技等现有资金渠道对广告业领域的支持。探索广告业领域的政府和社会资本合作模式。支持“互联网+广告”行动，有关产业支持政策予以重点倾斜。

　　目前，我国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。未来，我国广告行业集中度正不断提高，一些拥有资本和规模优势的公司不断扩张，实力雄厚的广告公司整合其他广告公司，形成具有本土特色、经营规模化的广告集团。以上便是广告市场发展现状分析所有内容了。

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