香水行业现状分析

　　香水是香精的酒精溶液，再加适量定香料等形成的混合物。经济的发展，国民生活水平的提高，给全球香水市场发展创造了机会，2019年香水市场规模达184.12亿元，以下是香水行业现状分析。

　　全球香水消费市场中，欧洲市场是目前全球最大的香水消费市场之一。根据香水行业分析数据，近五年来欧洲香水市场规模相对稳定，都在63亿欧元左右徘徊。2019年欧洲香水市场规模约63.65亿欧元，同比增长1.63%。其中欧洲香水市场中规模最大的三个国家为法国、德国和意大利，分别占欧洲市场规模的比重为21%、19%、18%，三者占比之和过半。

　　法国、德国和意大利三国香水市场的规模相差并不大，但是法德意三国的香水市场可谓各有其特点。其实就整个欧洲而言，各个国家的香水市场都有其特定的风格。比如英国人对于高端品牌尤其偏爱，而法国盛产各类高端品牌的香水；在波兰和意大利，香水也是男性的一种日用品；而德国人尤其热衷于私人品牌的香水。

　　香水行业现状分析指出，法国香水和法国时装、法国葡萄酒并列为法国三大精品产业，是法国人的骄傲。法国香水（FrenchPerfume）以及化妆品业举世闻名，是世界上最大的香水和化妆品出口国。法国香水行业拥有娇兰、香奈尔、纪梵希、兰蔻、洛丽塔•朗皮卡、高田贤三等知名品牌，法国家用香氛产品的使用率更高，市场渗透率高达83%。

　　我国香水相对于国际香水发展而言起步较晚，但是近些年来，尤其是新千年以后，我国香水市场消费潜能得到大量释放，香水市场获得了飞速发展。

　　2013-2016年，我国香水市场整体呈扩张趋势，但增速不断趋缓，2017年香水销售随整体零售复苏而强势上扬，销售规模同比高增14.73%至61.55亿元，由于使用香水在国内还未形成普遍的消费习惯，故市场规模相比其他日化子类较低，2017年占整体日化市场的1.7%。

　　2018年，我国香水行业市场规模增长至80亿元，同比增长29.98%。随着居民收入水平的提高，居民支出不断向教育文娱方向倾斜。2018年我国居民人均教育文化娱乐支出为2226元，占比11.2%。

　　截止2019年12月底，我国香水行业市场规模达120亿元，网络零售额为73237亿元，同比增长16.8%。香水行业现状分析指出，其中，实物商品网上零售额为57777亿元，增长20.5%。占社会消费品零售总额的19.5%。

　　目前，我国香水市场上高端的香水被国外的香水品牌垄断，国际品牌占据70%以上的市场份额，国产品牌占据不到30%的市场份额，而在这30%中，致力于打造国产品牌的产品又占75%，其余的则被从事国内分装的小厂，以及（三无）香水占据。

　　总的来说，中国香水消费仍处于初级阶段，国际著名香水品牌在目前市场仅局限于高端消费市场和高端销售渠道；而国内大多数品牌则由于技术力量的薄弱、时尚文化的欠缺等发展受到制约。从市场培育到初步成熟，中国香水预计还需要五到十年。在此期间，会有更多的国外香水品牌开始关注中国市场，以上便是香水行业现状分析所有内容了。

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