香水市场份额进一步扩大 女性购买香水能力高于男性

  中国报告大厅网讯，香水按种类可以分为男香和女香。在人们消费水平的提升下，香水行业规模逐年增长，中国是增速最快的一个国家。

  香水的香味受香精浓度和香料属性影响较大，按照香精浓度可分为香精、淡香精、淡香水和古龙水等，其中国内淡香水品类欢迎程度最高，主要原因国内文化主张中庸，加之高浓度香精味道过于浓郁，甚至于刺鼻，而淡香水整体浓度适宜。按照香味差距可分为柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。

  香水经济在西方更为发达：香水于11世纪自西方国家开始发展，在西方有丰厚的历史土壤。由于香水传入中国较晚，大部分中国消费者并没有使用香水的习惯，发展得也较为缓慢。21世纪后，随着东西方文化交流、消费升级和女性意识的崛起，香水逐步在中国兴起。

  香水行业发展现状

  随着人均消费能力叠加悦己消费盛行，香水渗透率持续提升，加之用户对于香水认可度、使用频率和场所的提升，国内香水规模持续扩张，主要由高端香水推动，进口需求持续增长，数据显示，2021年我国香水零售额为109亿元，受疫情影响外贸下降，增速有所下降，同比2020年增长11.2%，预计随着市场回暖，2022年增速将回归疫情前。

  数据显示，在2021年我国学生群体使用香水频率中，53.4%消费者偶尔使用香水，31.1%消费者经常使用香水，11.1%消费者总是使用香水，4.4%消费者不用香水。

  未来香水行业发展前景

  相比于其他成熟的香水市场，我国的香水仍然被视为“奢侈品”。受限于当前较高的定价，我国香水的消费客群较为狭窄。随着市场的发展，国产品牌加大对品牌的宣传和消费者教育，不仅能够吸引现有的高购买力消费者，也能够吸引更多样的消费群体。因此香水产品在我国拥有高利润和蓝海的优势，有望获得超过其他地区的利润率，发展前景广阔。

  按照市场预测，2022年我国护肤品市场规模将达3280.4亿元，彩妆行业市场规模将达690亿元，香水市场规模仅为124亿元。

  雅诗兰黛、欧莱雅，都是香水市场高速增长的一个缩影。预计2025年我国香水市场的整体规模将达到300亿元。

  高增速之外，还有足够的市场空间。不同于欧洲、美国已高达42%和50%的市场渗透率，在我国，香水的市场渗透率仅为5%。波士顿咨询预测，到2025年，我国有望成为全球第二大市场，两年前(2020年)，我国香水市场的排位是全球第十。

  综合来看，我国香水还有很大的市场发展空间，女香市场规模将大于男香市场规模。

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