香水行业市场分析：2022年中端价位香水仍是市场消费主流

  中国报告大厅网讯，香水气味的展示也是提升自我形象的一个方式，越来越多消费者使用香水的频率增加，根据市场的数据显示我国的香水消费中等价位是市场的主流。随着电商的发展已经占据市场的主导地位，成为主要的购买渠道。以下是2022年香水行业市场分析。

  当“气味经济”来袭，香水行业正在成为撬动化妆品行业发展的一个重要支点。据香水市场分析调查显示，大部分受访者使用香水的频率较高，超过5成的用户会每天使用香水。以及有超过70%的用户，选择当前的香水产品，是因为产品有自己喜欢的香味，或产品令自己心情愉悦。

  香水市场分析数据显示2021年26.0%的中国消费者日常购买香水价格在100-150元(含150元)，另有21.0%消费者日常购买香水价格在150-200元(含200元)。此外，消费价格在50-100元(含100元)、200-300元(含300元)、300-500元的占比分别为17.9%、12.9%、10.6%。由此可见，中端价位香水仍是市场消费的主流。

  国内香水行业的线上渠道已经占据主导地位，传统的品牌专卖店和专柜式微。目前，有63%的消费者选择在线上购买香水产品，其中综合电商网站上的品牌旗舰店占主导，占29%。综合来看，品牌官方渠道不管在线上还是线上都占据主要位置：线下品牌专卖店各品牌专柜合计占25%，线上品牌旗舰店、官网和小程序合计占38%，这说明消费者在购买香水时更信赖官方直销渠道。

  个性化需求盛行的当下，气味个性化成为了消费者展现自我的一种表达方式，对香氛的需求也逐渐增多，2020年我国香氛市场规模达到了15.75亿美元，疫情冲击下市场规模同比增长率仍然达到10.48%。根据预测，2025年中国香氛市场规模有望达到43亿元美元，2021-2025年年复合增长率约为21.78%。

  随着国内消费结构的升级，中国消费者对香水气味的需求更加多样化，对香水价格的接受能力也在与日俱增。从消费者类型看，白领、女性、Z世代三大群体是购买香水的主力军，洞悉上述人群对香水的多样化消费需求、使用场景及心理价位是实现品牌升级、提升客户依存度的关键。

  目前我国的香水消费群体主要是女性为主，消费结构的升级让消费者对于香水的气味需求更加多元和个性化，未来香水市场发展依旧可期。以上就是香水行业市场分析的大致介绍了，如需进一步了解更多相关行业资讯可点击中国报告大厅进行查阅。

更多香水行业研究分析，详见中国报告大厅《香水行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。

更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。