香水行业市场概括及现状：2022年小众香水受到消费者青睐

  中国报告大厅网讯，古有香包现有香水，爱美是女人的天性香水也是爱美必不可少的一步。我国的香水市场相对发达国家起步比较晚，但是凭借独特的香水魅力受到国际市场的欢迎。随着消费结构的升级，消费者对于香水市场的需求也在不断扩大，目前我国的香水市场呈现多元化、个性化的现象。以下是2022年香水行业市场概括及现状。

  在世界上来说，我国香水起步较晚，进入国际市场较晚。但不影响凭借独特的香水魅力受到国外欢迎。香水市场分析数据显示，全球奢侈香水市场规模在未来五年内将以6.09%的年复合增长率增长至42亿美元。这主要得益于千禧一代消费者需求增加以及社交媒体时代KOL效应提升的推动，欧洲将贡献37%的销售额，美国、中国、德国、英国和法国是主要市场。

  2020年作为新国货崛起的元年，也逐步打破了香氛市场国外品牌当道的原有格局，大牌商业香不再是普通消费者进阶的首选。国内香水消费品赛道涌现出气味图书馆，完美日记浮光系列香水，RE调香室、三兔、御梵等，他们更强调自己的“国货”标签。

  香水对中国消费者变得越来越有吸引力，中国香水市场份额进一步扩大，香水消费增速明显。根据天猫大数据分析，近年香水、香氛行业的销售额稳步增长，在整个美妆行业中的增速表现;中国香水市场空间广阔，不仅有更多、更新的消费群体，包括95后、00后等新生代为其买单，推动电商平台销售额呈爆发式增长，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加码了香水品类的消费额度。

  基于价值观和情感需求的差异，当代中国香水消费者可细分为“跟随从众、乐享活力、低调内敛、品味格调、个性尝鲜”等五大消费群。针对不同的香水消费群，消费者用香行为更是产生了新变化。初用香年轻化、日常用香习惯化、场合用香多元化以及内容、社交平台和短视频/直播影响力强等属性特征愈发显著。

  越来越多的消费者偏爱沙龙品牌而对大牌感到厌烦，她们更青睐产品的个性化、私密化，去标签化，有45.7%的香水消费者从大众香投入小众香的怀抱。而30岁以下更爱尝鲜，对小众香尤为热衷，不喜欢与人撞香、希望与众不同、追求个性差异，喜欢“国内较少出现的品牌”及“原料味道少见的品牌”，表达自我风格是她们选择小众香的主要理由，这也意味着那些中小品牌在这个品类中更有发展潜力。

  近两年以来国内香水品牌也逐渐崛起，消费群体也相对比较年轻化，对于大品牌的大众化越来越多消费者并不买单，更倾向于个性化的小众香水。以上就是香水行业市场概括及现状的大致介绍了，如需进一步了解更多相关行业资讯可点击中国报告大厅进行查阅。