广告管理应尊重市场规律与品牌价值

  中国报告大厅网讯，近日，河北廊坊三河市因推行店招“禁色令”引发广泛关注。该政策强制要求商户门头牌匾禁用红、蓝、黑三色，这一做法不仅遭到商户的反对，也引发了社会各界的质疑。广告作为商业传播的重要形式，其设计与管理应遵循市场规律，尊重品牌价值，而非通过行政手段简单干预。

  一、广告店招是品牌传播的核心载体

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国广告行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，广告店招不仅是店铺的标识，更是品牌传播的有效载体。以国内外知名品牌为例，其标志性的招牌经过多年投入积累，具有极高的辨识度，消费者一眼就能识别。这些招牌在品牌推广和市场营销中发挥着重要作用，甚至成为企业的无形资产。一旦招牌颜色被强制更改，品牌辨识度将大幅降低，甚至可能让顾客误以为是“山寨店”，对品牌形象和商业利益造成严重损害。

  二、色彩是广告设计的重要元素

  从广告传播的角度来看，色彩是广告设计和信息传播的核心元素之一。不同色彩的组合与运用，是基于市场调研和消费者心理分析得出的成果，遵循着科学的传播逻辑。商家通过将色彩心理、市场规律以及企业特点结合起来，匹配消费者的不同情绪和购买欲望。因此，商家不论规模大小，都希望通过有创意、有鲜明特色的店招，招徕生意，展示文化，在商家与消费者之间搭建必不可少的桥梁。

  三、城市管理应反对形式主义

  城市需要多彩和活力，强制性规定广告店招的颜色，明显违反事物规律。城市管理涉及面广，矛盾多，难度大，但这不应成为行政不作为、乱作为的理由。对广告店招进行规划，规定一定的规格、材料、安装规程、安全标准、维护维修等，这些必要的管理，群众能够理解和接受。但如果连店招颜色、字体、样式都要统一管起来，则明显管理越位了。

  四、尊重市场规律与商户权益

  广告管理应尊重市场规律和商户权益，让广告店招更好地服务消费、提振消费，装扮和美化我们的城市家园。三河市的“禁色令”应成为一堂深刻的教育课，提醒我们在城市管理中，应正确处理好城市形象与广告店招的关系，避免形式主义的做法，坚守法治思维，尊重市场规律。

  广告店招作为商业传播的重要形式，其设计与管理应遵循市场规律，尊重品牌价值。城市管理应避免形式主义的做法，尊重市场规律和商户权益，让广告店招更好地服务消费、提振消费，装扮和美化我们的城市家园。通过科学合理的管理，我们可以在维护城市形象的同时，促进商业繁荣和品牌发展。

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