外卖战场升级：饿了么联手淘宝闪购，百亿补贴开启即时零售新篇章

  中国报告大厅网讯，在京东与美团在外卖领域激烈竞争的背景下，饿了么终于高调“宣战”，但这场战役的焦点已远不止于外卖。4月30日，饿了么宣布启动“饿补超百亿”活动，通过大力度补贴吸引用户。与此同时，淘宝天猫的即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，并与饿了么深度合作，共同探索即时零售市场的巨大潜力。这场外卖与即时零售的混战，正逐渐演变为一场涉及多品类、多平台的全面竞争。

  一、饿了么“超百亿补贴”引爆用户热情

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国外卖行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，饿了么的“超百亿补贴”活动在App内通过搜索“超百亿”即可进入专区，用户可享受多品类外卖的大力度补贴。例如，部分正餐类套餐的补贴高达近36元，一杯茶饮补贴后仅需6.9元。有网友调侃道：“饿了么今天便宜到怀疑老板算错账。”这种高额补贴不仅吸引了大量用户，也进一步巩固了饿了么在外卖市场的地位。

  在“新人必抢”板块，一杯奈雪的茶珍珠奶茶补贴后单价仅为7.9元，一杯星巴克大杯榛果风味拿铁补贴到手价19.9元。主页面中，一份海底捞的冒菜套餐补贴额度达到25.5元，最后到手价为19.9元；汉堡王的鸡腿堡四件套直降41.1元，到手价23.9元。这些超值优惠让用户纷纷下单，进一步提升了饿了么的用户活跃度。

  二、淘宝闪购升级，即时零售全面发力

  淘宝天猫的即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页以“闪购”一级流量入口展示。首日上线50个城市，后续5月6日推广至全国。淘宝闪购不仅提供美食外卖，还涵盖超市便利、水果买菜、买药、服饰百货、手机数码、鲜花绿植等多个品类，全面满足用户的即时需求。

  升级后的淘宝闪购，将联合饿了么共同加大补贴，提供免单红包、免单奶茶、大额满减外卖券等超级权益。此外，饿了么的供给面向淘宝闪购全部开放，结合淘宝天猫在品牌电商商家的优势，淘宝闪购将与品牌商家城市仓、线下门店合作，打通天猫官方旗舰店和小时达的货盘及价格，给到消费者“电商的低价，即时零售快速送达”体验。

  三、以外卖为切入口，探入即时零售腹地

  饿了么的战略不仅限于外卖，而是以外卖为切入口，探入市场容量更大的即时零售腹地。去年10月，饿了么发布战略级项目“近场品牌官方旗舰店”，计划未来3年内开出10万家官方旗舰店，剑指万亿市场规模的即时电商。饿了么的“1+2”长期战略中，“1”是指要做一个健康增长、更懂消费者的到家餐饮服务平台，“2”则代表符合饿了么特色的即时零售以及面向市场价值延展的即时物流服务网络这两大赛道。

  近期，京东和美团在外卖领域斗得如火如荼，饿了么在此时宣战让战局变得更加微妙。值得注意的是，美团的“闪购”业务也在近期加码，正式发布了“美团闪购”即时零售品牌，并在首页设置了一级入口。这场外卖与即时零售的混战，正逐渐演变为一场涉及多品类、多平台的全面竞争。

  四、即时零售市场前景广阔，巨头争相布局

  即时零售市场的规模正在迅速扩大。数据显示，2023年我国即时零售规模达到6500亿元，同比增长28.89%，占网络零售额的4.2%，比同期网络零售增速高出17.89个百分点，是居民消费的新增长点。从第三方平台来看，订单量也持续增长。如美团闪购2023年订单量同比增长40%，京东到家平台截至2023年9月交易额（GMV）同比增长24%。预计2030年市场规模将超过2万亿元。

  饿了么与淘宝闪购的联手，不仅在外卖领域展开激烈竞争，更在即时零售市场全面发力。通过百亿补贴和深度合作，饿了么和淘宝闪购正在为用户提供更丰富、更便捷的即时零售体验。这场外卖与即时零售的混战，正逐渐演变为一场涉及多品类、多平台的全面竞争，未来市场格局将如何演变，值得持续关注。

  饿了么与淘宝闪购的联手，不仅在外卖领域展开激烈竞争，更在即时零售市场全面发力。通过百亿补贴和深度合作，饿了么和淘宝闪购正在为用户提供更丰富、更便捷的即时零售体验。这场外卖与即时零售的混战，正逐渐演变为一场涉及多品类、多平台的全面竞争，未来市场格局将如何演变，值得持续关注。

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