中国广告业一季度保持双位数增长 数字化驱动行业新势能

  中国报告大厅网讯，据市场监管总局最新统计数据显示，2024年第一季度我国广告业头部企事业单位表现亮眼：广告业务收入达3435.3亿元，同比增长11.3%，延续了近年的高增长态势。其中互联网广告作为核心驱动力，释放出更强的增长动能，展现出数字经济时代下广告行业的创新活力与区域集聚效应。

  一、全国广告业务收入同比增逾一成 数字化转型持续释放动能

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国广告行业发展趋势分析与未来投资研究报告》指出，市场监管总局统计显示，今年第一季度我国头部广告企事业单位实现总收入3435.3亿元，较去年同期增长11.3%。在数字经济浪潮推动下，互联网广告发布收入突破1886.2亿元，同比增长达14.6%，占行业总营收的81.7%。这一增速不仅高于信息传输、软件和信息技术服务业及租赁商务服务业等关联领域，更凸显了广告业作为现代服务业重要支柱的关键作用。

  二、头部企业经营效能显著提升 资源集聚效应凸显竞争优势

  从运营效率看，头部企事业单位平均每户实现广告业务收入3.9亿元，同比增加近0.4亿元；人均创造营收达351.1万元，较去年同期增长44.5万元。半数以上头部企业广告业务保持正向增长，平台型企业的规模效应尤为突出。利润端表现同样强劲，行业整体利润同比增长14.6%，印证了市场集中度提升带来的质量效益双升。

  三、沿海经济大省占据行业主导地位 区域集中度进一步增强

  从区域分布看，北京、上海、广东等六省市吸附全国75.9%的头部广告企事业单位（共669户），其第一季度合计贡献广告营收2874.1亿元，占全国总量的83.7%，较上年同期提升1.1个百分点。这种"强者恒强"的格局反映了区域营商环境、人才储备与产业协同能力对行业发展的深层影响。

  总结来看，我国广告业在数字经济赋能下展现出强劲发展韧性。互联网广告作为核心增长极持续发力，头部企业通过技术迭代和资源整合保持竞争优势，而区域经济带的集聚效应则为行业规模扩张提供了重要支撑。随着消费市场回暖与数字化进程深化，广告业将在构建现代服务业体系中发挥更大作用，预计未来将继续保持高质量发展态势。

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