直播带货虚假宣传引争议 广告内容失实遭重罚

  中国报告大厅网讯，近年来，随着直播电商行业快速发展，广告宣传合规问题逐渐成为市场监管重点。近期杭州一起因产品功能描述不当引发的处罚案例，再次为从业者敲响警钟。

  一、违规行为细节曝光：助播讲解成关键证据

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国广告行业发展趋势分析与未来投资研究报告》指出，某电商平台公司与家纺品牌达成合作后，在2024年10月5日开展直播带货活动。活动中，一名助播多次强调所售枕头具有"止打鼾""缓解颈椎问题"等功效。经查证，该商品实际并未取得相关医疗认证或功能检测报告，其宣传内容与产品资质严重不符。

  二、3万元罚款背后：广告合规红线不可逾越

  杭州市高新区（滨江）市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》相关规定，对涉事公司作出罚款3万元的行政处罚。处罚决定书指出，在无有效证据支持的情况下，通过直播形式传播特定医疗功效描述，已构成虚假宣传行为。该案例中助播的具体讲解内容成为判定违规的核心依据。

  三、企业背景与经营风险：网红关联公司再陷舆论漩涡

  涉事主体杭州领创空间电子商务成立于2021年4月，注册资本100万元，股东包括多位知名网络主播关联人员。此次处罚并非该公司首次陷入争议，此前其在推广同类产品时就曾因类似宣传用语引发关注。数据显示，该企业近一年来经营风险提示数量显著增加。

  四、行业警示与合规建议：直播话术需严守法律边界

  此次事件反映出部分商家对广告法认知存在盲区。专家指出，在医疗功效类商品推广中，主播讲解内容必须与产品注册信息完全一致，禁止使用"缓解""治疗"等暗示性表述。市场监管部门提醒从业者应建立完善的审核机制，特别是助播人员的培训管理不可忽视。

  本案不仅体现了监管部门对直播营销领域的持续高压监管态势，更揭示了行业规范化发展的必然趋势。随着法律法规不断完善，企业需将广告合规意识深度融入运营全流程，避免因话术疏漏造成重大商誉损失和法律风险。

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