2025年中国互联网广告市场规模将突破7930亿元：移动主导与新兴赛道崛起

  中国报告大厅网讯，近年来，中国互联网广告市场呈现结构性分化趋势。数据显示，2024年行业规模已达7583.6亿元，同比增长6.1%，预计2025年将进一步攀升至7930亿元以上。这一增长背后，移动互联网广告持续占据绝对主导地位，而OTT（智能电视及数据服务）与智能硬件广告则成为重要增长极，与此同时传统PC端广告占比持续收缩。以下从多个维度解析当前市场格局与发展动向。

  一、移动互联网广告：核心支柱地位稳固

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国互联网广告行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，2024年，移动互联网广告在整体互联网广告市场的占比达到88.8%，几乎与上年持平，印证了其作为行业核心驱动力的稳定性。智能手机用户规模的持续扩大以及算法推荐技术的进步，使移动端成为品牌精准触达用户的首选渠道。从短视频、社交到电商等多元场景中，移动广告通过实时交互和个性化内容不断挖掘增量价值。

  二、OTT及智能硬件：新兴赛道增速显著

  与移动端的稳定表现形成对比的是，OTT（视频及数据服务业务）及智能硬件广告在2024年占比从8.3%提升至9.1%，显示出强劲的增长潜力。这一领域受益于智能家居设备渗透率的快速提升以及大屏场景下的沉浸式体验需求。家庭场景消费决策权重增加，推动品牌加速布局智能电视广告、语音助手交互广告等新形态，成为互联网广告市场的重要增长引擎。

  三、PC端广告：市场份额持续萎缩

  传统PC广告的占比则从2023年的不足5%进一步降至2.1%，反映出用户行为向移动端迁移的长期趋势。尽管部分专业场景仍依赖PC端入口，但其在整体营销预算中的分配比例已难以逆转地缩小。这一变化倒逼企业重新评估渠道策略，将资源更多向移动端及新兴智能终端倾斜。

  总结来看，中国互联网广告市场正经历从“单一平台竞争”到“多场景协同”的深度变革。移动广告凭借庞大的用户基数与技术优势继续保持主导地位，而OTT、智能硬件等新兴载体则通过差异化场景开辟增量空间。未来市场竞争将更加聚焦于跨终端数据融合能力的构建以及用户体验的精细化运营，这将进一步推动行业向更高效、更具创新性的方向发展。

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