2016年互联网广告需求平台将达246亿

　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新数据，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，普及率为39.9%；而根据公开数据2012年中国手机用户已经突破10亿，其中智能手机用户增速将达50%，这些都预示着大数据时代的来临。在大数据时代，以往以“广告主主导”的态势将转变为受众主导。

　　对在不同媒体、不同平台、不同终端上的受众如何能达到资源整合和精准营销是广告主面临的难题，因此DSP应运而生，广告主将可以在DSP的帮助下找到目标受众，通过受众分析决定是否投放、投放什么样的广告、在什么媒体上投放，受众的特性决定了广告主的投放，而不再是经验和媒体特性决定广告投放。

　　展示广告、搜索广告、社交广告将是综合DSP的主要构成，以往单一和垂直的DSP是针对上述三者其中一种媒介的广告投放，而未来综合型DSP将是上述三者的跨平台、跨媒介、跨终端的整合式的广告投放。DSP因为可以对接众多媒体资源和平台，所以能帮助广告主实现整合式的营销以及基于受众数据分析的精准营销。

　　数据监测能力、数据分析能力、效果优化能力是影响DSP发展的重要内在因素；广告交易平台对于广告投放效率、媒体对于收益提升的要求是影响DSP发展的重要外在因素，因此占有数据和对数据具备挖掘、分析处理能力的企业将在DSP市场里抢占先机。

　　对于DSP行业来说，目前正处于早期的市场培育阶段，但2012年中国DSP市场已经开始起步，根据艾瑞的统计数据，2012年通过DSP投放的互联网广告规模约9.1亿人民币（其中展示广告为7.1亿人民币，搜索类广告1.4亿人民币，社交类广告不到1亿），未来将迎来高速发展期，目前已经有很多企业开始抢占该快市场，而未来占有核心价值数据的公司，以及对数据具备强大技术处理能力的企业将会在DSP市场里占据优势。

　　DSP的出现是顺应广告主整合跨媒体资源广告投放趋势，美国市场发展走在了中国之前，但2012年之后中国DSP市场发展增速将超过美国。

　　预计到2016年DSP市场整体规模将达到245.7亿元，其中展示类广告规模预计2016年将会达到142.1亿人民币，通过DSP投放的广告预算在整体展示类广告中的比重预计从2012年的2.0%迅速增长到2016年的19.5%；搜索类广告规模预计2016年将会达到62亿，通过DSP投放的搜索广告在整体搜索广告中的比重将从2012年的0.5%增长到2016年的5.3%；通过DSP投放的社交类的广告预计在2016年规模将会达到36.3亿元。

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