2025年中国互联网广告市场半年度报告：核心平台与终端趋势解析

  中国报告大厅网讯，截至2025年8月19日发布的最新数据显示，中国互联网广告市场在上半年呈现稳步增长态势。尽管整体增速放缓至5.6%，市场规模仍突破3598.5亿元人民币大关，头部媒介平台的流量集中度进一步凸显，移动端作为主要载体延续主导地位。与此同时，内容营销、AI技术应用及跨平台整合策略成为驱动行业发展的关键因素。

  一、互联网广告市场整体增长放缓：2025上半年市场规模与核心驱动力解析

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国互联网广告行业市场分析及发展前景预测报告》指出，据最新统计，2025年上半年中国互联网广告总规模达3598.5亿元，同比增长5.6%。这一增速较往年有所收窄，反映出行业在竞争加剧和技术迭代背景下正进入深度调整期。市场集中度方面，淘宝、抖音和微信稳居前三强，分别以22.5%、19.1%和10.8%的份额占据硬广收入主导地位。头部平台通过内容生态构建与用户粘性提升持续扩大优势，而中小参与者则面临更大挑战。

  二、互联网广告终端分布：移动端主导地位与多场景协同效应分析

  从设备维度看，移动端仍是互联网广告的核心战场，贡献了88.9%的收入占比。这一数据印证了移动互联网在用户触达中的不可替代性，短视频和社交平台通过碎片化内容进一步巩固其市场影响力。与此同时，OTT（智能电视）及智能硬件收入占比升至9%，PC端则以2.1%的比例维持基础需求。终端多元化趋势下，跨屏联动与场景融合正成为广告主优化投放策略的重要方向。

  三、互联网广告营销触点升级：内容创新与技术赋能驱动行业变革

  当前互联网广告的营销触点聚焦三大核心领域：内容与渠道深度融合推动品牌影响力渗透；AI应用及智能硬件普及提升广告精准度与交互体验；跨平台聚合能力则帮助广告主实现流量效率最大化。例如，抖音通过算法推荐与创作者生态结合，持续释放短视频广告的商业价值；而微信凭借社交裂变和私域流量运营，在电商导流领域保持竞争力。

  四、互联网广告投资分析：头部效应强化与新兴赛道机遇并存

  尽管市场呈现“强者恒强”的格局，但细分领域的创新仍为行业注入活力。例如，AI驱动的程序化购买技术使广告投放效率提升30%以上；智能硬件（如AR/VR设备）作为新入口，正吸引资本布局未来场景。投资者需关注头部平台生态壁垒的同时，亦不可忽视垂直领域（如本地生活服务、跨境电商）的增长潜力。

  2025年上半年的数据显示，中国互联网广告市场在规模扩张与结构优化中稳步前行。头部平台通过流量整合和技术迭代巩固优势地位，移动端持续发挥核心作用，而内容创新与AI应用则为行业开辟新赛道。未来竞争将围绕场景化体验、数据资产沉淀及跨生态协同展开，广告主需更灵活地适配市场变化以实现长效增长。

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