游戏行业迎来政策与技术的双重利好

  中国报告大厅网讯，近年来，游戏行业在政策支持和技术创新的双重推动下，展现出强劲的发展势头。从政策层面来看，监管层对文化内容产业的态度从审慎监管转向积极引导，为游戏行业注入了新的活力。与此同时，人工智能技术的快速发展也为游戏行业带来了前所未有的机遇，游戏正成为AI技术的重要应用场景。此外，国内游戏厂商在海外市场的布局也取得了显著成效，进一步推动了行业的全球化发展。

  一、政策持续向好，游戏行业迎来发展新机遇

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国游戏行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，政策环境的改善为游戏行业提供了坚实的发展基础。3月16日，相关部门联合印发的《提振消费专项行动方案》明确指出，鼓励动漫、游戏、电竞及其周边衍生品消费，支持原创IP开发，推动中华优秀传统文化融入数字产品设计。这一政策信号显示出监管层对文化内容产业的积极支持态度。4月22日，教育部更新了普通高等学校本科专业目录，将人工智能教育、游戏艺术设计等29个新专业纳入2025年高考招生，进一步为游戏行业“正名”。

  在版号审批方面，2024年国产游戏版号共发放1416款，同比增长31.7%。今年4月21日，国家新闻出版署公布最新一批网络游戏版号审批情况，国产和进口网络游戏合计发放版号127款。今年以来，合计游戏版号已经发放510款，其中，国产网络游戏480款，进口网络游戏30款。与往年相比，今年不仅版号数量同比更多，且发放频次更加稳定，每个月都有国产和进口网络游戏过审。

  二、AI技术赋能，游戏成为创新试验场

  随着版号政策的日益稳定和市场的逐步回暖，游戏企业们纷纷将精力投向市场拓展、模式创新、技术革新等领域。今年以来，游戏厂商在AI方向的布局明显提速，投入重心从早期的辅助开发、测试工具，逐步转向游戏玩法设计、剧情交互等核心体验环节，行业正处于由“工具赋能”向“原生融合”的关键转折点。

  在近期举行的SPARK2025腾讯游戏发布会上，《和平精英》公布了在AI科技方面的最新进展：作为首款接入DeepSeek大模型的腾讯手游，将推出可指挥的AI队友，可实时自由对话的“吉莉”，成为大模型可持续进化的新尝试案例。此前，多家公司也率先在推理类、冒险类游戏中测试AI原生玩法，通过深度对话、情境判断等方式构建新型交互逻辑，打开“AI可玩性”新场景。

  业内人士认为，游戏有着丰富的场景以及众多的玩家需求，在智能体的决策训练、场景识别、3D生成内容和无限叙事中，游戏都给AI的发展与应用带来了更多想象的空间。腾讯高管在此前财报会上表示，“人工智能可以让常青游戏更具生命力。我们已经看到人工智能如何帮助我们实施和强化常青游戏战略。随着人们更广泛地使用人工智能，用户会有更多的时间和意愿参与高互动性的活动。”

  三、积极布局出海，游戏厂商全球化步伐加快

  除了AI方向布局加速，在拓展市场方面，游戏厂商在出海方面也持续发力。据最新数据显示，2025年3月，中国游戏市场规模达279.35亿元，同比增长12.3%，叠加海外市场15.05亿美元（约107.94亿元）的收入，全行业总收入突破387亿元。海外市场方面，北美、日本以及东南亚增长较为明显，中国游戏企业在美术表现、AI运营等方面具有差异化优势。

  在近期举行的发布会上，相关部门提到发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链布局。在SPARK2025腾讯游戏发布会上，腾讯投资的10家海外工作室首次规模化亮相，这是中国游戏行业内，首次有如此数量的海外公司集中参与中国游戏厂商发布会。

  根据腾讯此前发布的财报，2024年腾讯游戏收入为1977亿元，同比增长9.9%。其中，本土市场游戏收入增长10%至1397亿元，国际市场为580亿元，同比增长9%。仅仅看2024年第四季度，腾讯游戏实现收入492亿元，其中本土市场收入同比增长23%，而国际市场收入则同比增长15%至160亿元。财报中解释国际市场游戏增长，主要得益于《PUBGMOBILE》及Supercell游戏的强劲表现。

  四、全球移动游戏市场回暖，中国厂商表现亮眼

  全球移动游戏市场在经历了一段时间的低迷后，近期呈现出回暖趋势。根据相关统计，2024年全球移动游戏下载量为493亿次，同比下滑6%，下降主要表现在休闲游戏领域。从单款游戏来看，《王者荣耀》位居全球收入第二、亚洲收入第一，《无尽冬日》在2024年上升趋势明显。基于国内游戏厂商在出海方面的优异成绩，仍积极看好游戏板块。

  总结

  游戏行业在政策支持、技术创新和全球化布局的多重推动下，迎来了新的发展机遇。政策环境的改善为行业提供了坚实的发展基础，AI技术的应用为游戏带来了更多创新可能，而海外市场的拓展则为行业注入了新的增长动力。未来，随着技术的不断进步和市场的持续扩大，游戏行业有望继续保持强劲的发展势头，成为文化内容产业的重要支柱。

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