广告乱象治理：协同共治与创新监管的双重路径

  中国报告大厅网讯，近年来，广告市场在快速发展的同时，也暴露出诸多问题。虚假宣传、夸大承诺、隐蔽违规手段等现象屡见不鲜，严重损害了消费者权益，扰乱了市场秩序。面对这一现状，监管部门、行业协会以及消费者组织需要协同发力，创新监管方式，构建长效治理机制，以维护广告市场的健康发展。

  一、广告乱象的现状与挑战

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国广告行业发展趋势分析与未来投资研究报告》指出，随着互联网广告的迅猛发展，广告形式日益多样化，监管难度也随之加大。在“软文种草”“探店测评”“直播带货”等新型营销模式下，一些博主为了利益，推荐劣质产品，导致消费者收到货后才发现实物与宣传严重不符。此外，AI换脸冒充专家和明星、算法精准收割老年人等新型违规手段，因其隐蔽性和欺骗性强，让消费者难以辨认。

  商家为追求高额利润，不惜夸大宣传、虚假承诺；部分平台审核机制对广告内容把关不严，甚至为了流量和利益，纵容虚假广告的发布。广告形式和发布渠道的复杂多变，进一步增加了监管难度，而监管技术和手段未能及时跟上，导致违法广告有机可乘。

  二、创新监管方式，提升治理效能

  面对广告市场的新情况新要求，监管部门应创新监管方式，利用数字技术提升监管效能。通过大数据监测、AI识别等手段，精准打击违法广告。同时，健全长效机制，建立广告信用档案，对违法商家进行信用惩戒，完善消费者一键举报机制，让消费者能够便捷地维护自身权益。

  三、强化协同治理，构建共治格局

  对于问题严重的违法广告，实行“一案双查”，既要追究广告主的责任，也要倒查平台的审核义务。行业协会应发挥积极作用，制定行业规范，加强行业自律；消费者组织要为消费者提供法律援助和维权指导，构建社会共治格局。通过多方协同，形成治理合力，有效遏制广告乱象。

  四、聚焦重点领域，明确监管任务

  市场监管总局印发的《关于维护广告市场秩序营造良好消费环境的通知》，决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作。《通知》聚焦重点民生领域和互联网新兴媒介，从“医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告”“普通食品广告”“金融广告”“教育培训广告”“互联网广告”等5个方面明确2025年广告监管重点任务。通过精准施策，确保广告市场的规范有序。

  五、广告治理的意义与展望

  广告连接生产和消费，是消费者获取商品信息的重要渠道和作出消费决策的重要参考。整治广告乱象，既是为消费“排雷”，让消费者放心消费，也是为经济“蓄能”，促进市场健康发展。通过创新监管方式、强化协同治理，构建长效治理机制，广告市场将迎来更加规范、有序的发展环境。

  总结来看，广告乱象的治理需要多方协同，创新监管方式，构建长效治理机制。通过精准施策、强化协同，广告市场将迎来更加规范、有序的发展环境，为消费者提供更加安全、可靠的消费体验。

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