青岛啤酒布局黄酒赛道 推动多元化战略升级

  中国报告大厅网讯，近期，青岛啤酒宣布完成对即墨黄酒100%股权的收购交易，进一步拓展其业务边界。此次收购不仅强化了企业在发酵酒类行业的地位，还通过跨品类产品组合优化市场竞争力，为品牌注入新的增长动能。

  一、跨界并购深化多元化战略

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国啤酒市场专题研究及市场前景预测评估报告》指出，青岛啤酒以6.65亿元对价（含价格调整期损益）从新华锦集团和鲁锦集团手中收购即墨黄酒全部股权，标志着其正式进军传统黄酒领域。作为中国历史最悠久的黄酒品牌之一，“即墨老酒”凭借独特的微苦焦香风味，在华北市场拥有较高知名度。2024年数据显示，该品牌实现主营业务收入1.66亿元，同比增长13.5%，净利润达3047万元，同比增幅高达38%。此次并购将推动青岛啤酒从单一啤酒赛道向多品类酒饮布局转型。

  二、财务协同效应显著提升资产质量

  截至2024年底，即墨黄酒总资产规模达到9.08亿元，净资产为2.03亿元。通过整合其优质资产，青岛啤酒可快速获取成熟的酿造工艺和区域性渠道资源。尤其在供应链端，黄酒与啤酒同属发酵饮品，生产工艺上的技术协同将有效降低运营成本。此外，黄酒销售旺季集中在秋冬季节，与啤酒夏季消费高峰形成互补，有助于平衡企业全年营收波动，提升资金使用效率。

  三、品牌矩阵扩容强化市场话语权

  纳入即墨黄酒后，青岛啤酒的产品线将覆盖从低度果啤到传统黄酒的多元化品类。通过共享全国经销商网络和营销渠道资源，双方可快速实现优势市场渗透。例如，在北方重点城市推动“啤酒+黄酒”组合套餐，既能满足消费者多样化需求，又能提升终端网点铺货效率。数据显示，即墨黄酒现有销售网络已覆盖28个省级行政区，与青岛啤酒的渠道布局形成战略互补。

  四、文化传承与创新并举打造新增长极

  作为具有75年历史的老字号品牌，即墨老酒承载着深厚的文化底蕴，其酿造工艺被列入非物质文化遗产名录。青岛啤酒计划保持原有产品特色的基础上，利用现代营销手段强化品牌年轻化表达。未来可能推出联名款限定产品，并借助数字化工具精准触达Z世代消费群体，预计黄酒业务有望在35年内成为企业第二增长曲线。

  此次收购标志着青岛啤酒正式开启“双轮驱动”发展新阶段。通过整合产业链资源、优化市场布局和强化品牌矩阵，企业在巩固啤酒行业领先地位的同时，正加速构建覆盖多品类的酒饮生态体系。随着黄酒市场的持续扩容（行业年增长率约8%），这一战略布局将为企业带来长期价值增长空间，并为消费者提供更多元化的选择。

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