B站2025年Q1盈利突破三亿 全面发力游戏与内容生态

  中国报告大厅网讯，核心看点：季度营收70亿元创新高，游戏收入同比激增76%，多款储备产品蓄势待发

  在2025年开年的首个季度，哔哩哔哩（B站）交出了一份亮眼成绩单。财报显示，公司实现经调整净利润3.62亿元，创下历史同期新高。这一成绩的背后，是游戏业务与广告收入的双轮驱动：移动游戏收入同比大增76%至17.31亿元，广告业务则以20%的增长率贡献了19.98亿元营收。与此同时，用户活跃度持续攀升，日均活跃用户达1.07亿，月均付费用户突破3200万，彰显平台商业生态的强劲韧性。

  一、游戏业务成增长引擎：长线运营与新品储备双轮驱动

  B站在游戏领域的战略调整已见成效。2025年Q1游戏收入同比增长76%，主要得益于独家授权策略游戏《三国：谋定天下》（以下简称《三谋》）的持续发力。自2024年6月上线以来，《三谋》凭借赛季制更新和社区内容生态联动，稳居iOS畅销榜前十，并在本季度迎来第七个赛季版本迭代。据透露，该游戏未来将拓展至PC端与小游戏平台，计划于年内推出港澳台繁体中文版，进一步扩大用户覆盖范围。

  除了长线运营的成熟产品，B站游戏库储备充足。目前已有4-5款新游完成研发并等待版号审批，涵盖多个细分品类。公司明确表示将“积极探索新品类机会”，通过多元化布局应对市场变化。值得关注的是，二次元标杆作品《闪耀！优俊少女》于今日（2025年5月21日）宣布恢复下载通道，这款曾因版本更新暂停运营的IP大作重新上线，有望为Q2业绩注入新动能。

  二、内容生态反哺商业闭环：用户黏性与商业化效率齐升

  B站以“优质内容”为核心战略，构建了覆盖游戏、二次元、知识等多元领域的社区生态。2025年Q1数据显示，平台日均活跃用户达1.07亿，月均活跃用户突破3.68亿，用户单日使用时长升至108分钟的历史峰值。其中，二次元内容播放时长同比增长24%，游戏相关内容的观看量增长14%。微软、索尼等全球顶级厂商及工作室选择在B站与玩家互动，凸显其作为“中国最大游戏社区”的行业影响力。

  用户黏性转化为商业价值显著提升：增值服务收入达28.1亿元（同比增11%），广告业务中效果类广告增速尤为突出。平台为创作者提供多元变现路径，包括商单、直播打赏及课程工坊等，本季度有150万UP主通过B站获得收益，其中花火商单合作UP主人数同比增长16%，形成“内容-用户-商业”的正向循环。

  三、战略聚焦长期价值：精品化与用户需求共振

  毛利率的持续优化（36.3%）印证了B站在高毛利业务上的投入成效。尽管IP衍生品收入同比微降4%至4.67亿元，但游戏和广告业务的强劲表现推动整体毛利润同比增长58%。公司强调“优质内容是穿越周期的关键”，通过精准匹配用户成长需求，构建更健康的生态体系。

  未来，B站将深化“内容即服务”的理念：一方面强化《三谋》等长线产品的生命周期管理；另一方面加速新游上线节奏，利用储备产品开拓细分市场。同时，在用户规模突破2.64亿“正式会员”（入站考试通过者）的基础上，进一步挖掘付费潜力与跨圈层消费场景。

  总结：B站在游戏与内容双赛道的协同效应已全面释放。 从Q1财报可见，其战略聚焦于提升核心品类竞争力、激活存量用户价值、储备增量增长点。随着多款新游版号审批推进及《闪耀！优俊少女》重启运营，2025年的业绩增长曲线有望持续上扬。在视频内容行业回归理性竞争的背景下，B站以精品化内容与精准商业化结合的模式，为市场提供了可持续发展的范本。

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