创意“搬运“引争议：地方文旅广告抄袭背后的版权困局

  中国报告大厅网讯，近日，某地文旅部门发布的宣传视频被曝与另一省份2022年推出的创意广告高度雷同事件引发舆论关注。梅州市文旅账号推送的"来梅州享美味"系列视频，因与福建省此前发布的"来福建享福味"宣传片在构图、运镜、文案结构等方面呈现系统性相似而遭到质疑。目前涉事视频已下架，当地文旅局表示正研究处置方案。这一事件不仅暴露了地方宣传工作中的版权隐患，更折射出创意生产领域亟待解决的深层次问题。

  一、创意"搬运"暴露的版权意识短板

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国广告行业重点企业发展分析及投资前景可行性评估报告》指出，两地宣传片对比可见，除地域标识与美食品类外，镜头语言几乎完全同步：从街景航拍到人物特写，从转场节奏到背景音乐选择均存在高度复制。这种将他人原创内容直接"套壳使用"的行为，严重违反了知识产权保护原则。某省级文旅宣传负责人曾公开表示，优质创意广告的策划周期通常需要2-3个月，期间需经历数十次方案推翻与修改。而此次事件中，涉事方既未进行原创开发，也未标注参考来源，反映出部分单位对版权规范的认知缺失。

  二、对原创团队心血的轻视与打击

  据报道，在福建"享福味"广告制作过程中，创作团队耗时两个月打磨创意框架，期间至少否定了80个方案才最终定稿。这种将他人劳动成果直接挪用的行为，实质是对创作者智慧投入的价值贬损。更值得警惕的是，当"低成本复制"成为某些单位的捷径选择时，将严重挫伤专业内容生产者的积极性，最终导致优质创意供给能力下降。

  三、地方文旅宣传中的急功近利之弊

  短视频时代，地方形象塑造正从传统图文转向更具感染力的视听传播。然而此次事件暴露出部分地区在追求流量效率时陷入"复制陷阱"：既不愿投入资源进行原创开发，又缺乏对区域特色的深度挖掘能力。以美食宣传为例，梅州小吃与沙县小吃虽同属闽粤饮食文化圈层，但其食材选择、烹饪技艺和民俗关联均有独特性。简单照搬他人视觉表达方式，不仅无法凸显本地特色，反而会模糊地域文化辨识度。

  四、破解同质化困局需系统治理

  事件发酵后有专家指出，文旅宣传的创意"内卷"本质是地方发展思路的竞争。要扭转当前乱象，亟待建立三重机制：一是完善版权溯源体系，对官方账号内容进行原创性审核；二是设立创作激励基金，鼓励专业团队深耕地域文化IP开发；三是构建行业协作平台，在保护知识产权前提下实现经验共享。正如某文旅智库指出："真正的爆款宣传从来不是靠'换汤不换药'的模仿，而是源于对本土资源的创新诠释与情感共鸣。"

  【结语】

  从福建"福味"到梅州"美味"的争议背后，映射出数字时代内容创作面临的新挑战。当创意成为地方竞争的核心资产时，唯有尊重知识产权、强化原创能力，才能让文旅宣传真正讲好地域故事、传递文化温度。此次事件不仅需要涉事方严肃追责，更应推动行业建立长效治理机制，在保护与创新的平衡中实现可持续发展。

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