2015年我国啤酒行业市场格局分析

　　全球两大啤酒企业百威英博与SAB米勒即将联手的消息，在整个酒圈闹得沸沸扬扬。无论是一波三折的收购方案，还是联手后产下巨无霸对于行业的影响都备受关注。百威英博作为珠江啤酒的大股东，SAB米勒则拥有雪花49%的股份，对于中国市场而言，二者的结合或许将推动国内啤酒市场格局的变化。

　　巨头联手诞生超级啤酒帝国

　　10月13日晚，百威英博与SAB米勒公司分别发布声明称，已就收购案的一些关键性条款达成协议。百威英博的收购价从最初的38英镑/股飙升至44英镑/股，整个收购规模则将达到680亿英镑(约合6672.3亿元人民币)。

　　据啤酒行业市场调查分析报告数据显示，这则收购案是年内最大、历史上第六大的企业并购案，未来将缔造出市值超过2500亿美元的超级啤酒帝国。合并后的企业在中国啤酒市场将占据40%左右的份额。

　　记者获悉，两个公司的联姻是从今年9月开始，9月16日，百威英博公告称有意收购SAB米勒。据SAB米勒总部所在的英国监管部门要求，收购方百威英博最晚须在伦敦时间10月14日下午5时之前宣布正式收购意向，否则将过半年后再讨论收购事项。不过，SAB米勒已经要求英国收购委员会延长这一期限至10月28日。

　　中国啤酒市场格局或将生变

　　据消费者产品趋势分析机构Euromontior数据显示，2014年中国啤酒行业前四市场份额分别为：华润雪花23.2%，青岛啤酒18.4%，百威英博14%，燕京啤酒10.7%。

　　值得关注的是，百威英博与SAB米勒公司在中国参股或控股多家啤酒公司。百威英博作为珠江啤酒的大股东，目前持股比例为29.99%，米勒则持有中国最大的啤酒生产商华润雪花49%的股权。

　　分析人士认为， 从目前行业格局来看,华润雪花、青岛、百威英博位居第一梯队,燕京、嘉士伯、珠江为第二梯队。收购SABMiller后实力剧增的百威英博更加具有挑战华润雪花的资本,在中国势必发力争夺更大的市场份额,引发行业竞争加剧。

　　据估计，中国啤酒市场份额至2019年将增长逾50%，达到2797亿元。

　　百威英博亚太区总裁邓明潇接受媒体采访时说，从全球角度来看，中国市场是百威英博全球市场的重中之重。

　　垄断全球1/3啤酒市场

　　根据新华社消息，收购完成后，市值将达2750亿美元，年销售额有望达733亿美元，相当于最大竞争对手荷兰喜力啤酒公司的3倍多。

　　与此同时，双方合并后将垄断全球1/3的啤酒市场，全球啤酒行业必将面临重新洗牌。

　　据悉，百威英博宣布收购之前的几个月内，SAB米勒的股价出现了20%的下跌。

　　坊间传闻，中国、巴西等新兴市场增速放缓在某种程度上刺激了该交易的加速，此外低廉的信贷成本期即将结束，也是促成收购的催化剂之一。

　　分析人士预计，两者合并后，将成为世界上最大消费品公司，在全球最大的30个啤酒消费市场，将占据其中24个市场的第一名或第二名。百威英博还将首度涉足非洲。

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