小米胜诉！终审维持原判 聚好看商业诋毁案尘埃落定

  中国报告大厅网讯，2023年5月13日，小米公司对外披露了一起历时两年的商业纠纷最终结果。法院二审判决认定聚好看科技股份有限公司在2021年双十一期间发布的微博内容构成对小米公司的商业诋毁行为，并责令其公开消除影响。此案作为家电行业竞争规范的重要判例，为市场秩序维护提供了司法参考。

  一、终审判决落地：聚好看侵权行为被确认

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国小米行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，法院二审明确支持了小米公司的一审主张，认定聚好看公司在2021年双十一期间发布的微博内容存在指向性恶意。判决书指出，其通过拼音"米【mei】"替代文字的方式，刻意关联小米公司的品牌宣传语（如“年轻人第一台好电视”），并使用“没有屌丝、唯有上帝”等表述，易使公众误解为针对小米进行贬损。这一行为既违反了反不正当竞争法，也破坏了商业伦理底线。

  二、恶意指向与竞争策略的边界争议

  案件焦点集中在聚好看的主观意图上。法院认为，作为海信集团旗下品牌Vidda的运营主体，聚好看公司选择在促销关键节点发布涉事内容，并刻意模仿小米宣传口号结构，其行为已超出正当市场竞争范畴。通过拼音替换降低直接指向性，实则是利用公众对小米品牌的认知惯性进行隐晦攻击，既损害竞争对手声誉，又试图规避法律追责风险。

  三、品牌回应与后续影响：消除不良影响成关键

  聚好看公司在终审后迅速发布声明承认错误，表示将严格遵守商业竞争规则。但法院强调，其行为已造成市场混淆和消费者误解，必须通过公开渠道进行充分澄清。此案对家电行业的营销策略形成警示——在追求市场份额的同时，需确保宣传内容客观真实，避免利用文字游戏实施隐性诋毁。

  综上所述，本案判决为规范商业竞争提供了明确司法指引。小米胜诉不仅维护了企业合法权益，更强化了市场环境中公平竞争的制度保障。随着消费者法律意识提升与监管力度加强，未来企业需更加注重营销内容合规性，以健康方式展开市场竞争。

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